Как мы за 6 месяцев увеличили трафик на сайт автомобильного бренда и причем тут Кристофер Нолан: кейс TENET

Работа велась по гибкой схеме, адаптированной под возможности клиента на этапе запуска.

• Проведен полный аудит сайта.

• Сформированы и переданы клиенту подробные рекомендации по технической и коммерческой оптимизации главной страницы и первых страниц моделей.

В качестве примера приведем рекомендации по страницам моделей: мы разработали подробный 7-страничный документ с советами по апгрейду, например, добавить регион:

Наши рекомендации для раздела

Что и было сделано самим заказчиком:

Заказчик внедрил рекомендации

А еще в карточке автомобиля можно увидеть, в каком дилерском центре он есть в наличии:

Авто в наличии у региональных дилеров

• Даны рекомендации по расширению структуры сайта и созданию новых разделов.

Продолжили работу, захватив следующие направления:

• Внутренняя оптимизация: поэтапное внедрение клиентом наших рекомендаций: доработка meta-тегов, заголовков, улучшение коммерческих элементов на страницах.

• Работа с контентом: разработана и согласована стратегия контент-маркетинга, включающая создание блога с разделами «Технические особенности», «Путешествия на автомобиле» и другими. Цель — привлекать трафик по информационным запросам и мягко подводить пользователей к коммерческим страницам через перелинковку.

• Внешнее продвижение: для ускорения роста узнаваемости бренда была проведена работа по размещению упоминаний о новом бренде на специализированных автомобильных и региональных новостных ресурсах. Это позволило создать первоначальный ссылочный фон и повысить осведомленность.

Вот один из примеров такого размещения:

Пример размещения информационной статьи о бренде со ссылкой на официальный сайт

И еще один:

И в обязательном порядке — ссылка на сайт компании!

К этому моменту основная работа была сделана — теперь ведутся поддерживающие мероприятия, а также поиск точек роста для масштабирования:

• Мониторинг динамики позиций и трафика.

• Анализ эффективности проделанной работы и подготовка рекомендаций на следующий период.

• Для нового бренда критически важна скорость. Комплексный старт SEO-работ параллельно с другими активностями (контекст, PR) дает синергетический эффект и позволяет быстро набрать обороты.

• Брендовый запрос можно «отвоевать». Даже при конкуренции с глобальными медийными явлениями, грамотная оптимизация и фокус на нужной аудитории (тех, кто ищет автомобиль) позволяют поисковым системам корректно ранжировать сайт.

• Гибкость и приоритизация. В условиях ограниченных ресурсов клиента на старте важно фокусироваться на самых срочных задачах (оптимизация ключевых страниц, базовое внешнее продвижение), откладывая более масштабные проекты (как полноценный блог) на этап, когда будет готовность к их реализации.

• Доверие — основа сотрудничества. Несмотря на то, что часть рекомендаций внедрялась не сразу, открытая коммуникация и видимые результаты первых месяцев создали основу для продуктивной работы.

Проект нового российского автомобильного бренда TENET— отличный пример того, как стратегическое SEO-продвижение помогает новому бренду не просто появиться в цифровом пространстве, а занять в нем сильные позиции. Мы не просто работали с техническими параметрами сайта, а решали бизнес-задачу по повышению узнаваемости и формированию спроса. За 6 месяцев сайт превратился из «темной лошадки» в полноценный цифровой актив, готовый к дальнейшему масштабированию и интеграции с другими каналами маркетинга.