Инхаус-команда + Новый продукт ссылочного продвижения Kokoc.com = Синергия

Перед стартом работ мы провели с клиентом обстоятельную вводную встречу по предстоящему исполнению контракта. С самого начала мы выстраивали коммуникацию и позиционировали ее как партнерскую, между коллегами разных распределенных команд, которые выполняют одну общую задачу для проекта.

• Обсудили сроки подписания договора, вопросы, касающиеся документации, согласовали четкую этапности работ, договорились об особенностях каждого этапа.
• Составили дорожную карту проекта, зафиксировали в ней все шаги, необходимые для старта проекта в установленные договором и договоренностями сроки.
• Максимально подробно обсудили отчетность.
• Выбрали канал оперативной коммуникации — чат в Telegram.

Забегая вперед, скажем, что через 2 месяца работы мы сделали полную откалибровку по всем процессам. Раз в 2 недели проводили с клиентом онлайн-встречи для обсуждения вопросов и статусов по задачам.

Чтобы эффективно начать простановку внешних ссылок, необходима ссылочная стратегия. Поскольку Kokoc.com располагает достаточной экспертизой, компетенциями и ресурсами, мы предложили взять весь процесс разработки и реализации стратегии на себя.

• За первый месяц работы мы провели ссылочный аудит сайта, анализ ссылочных профилей конкурентов и сформировали стратегию. При аудите ссылочного профиля нас интересовали такие параметры как возраст и показатели домена, трафик, количество и качество входящих ссылок и доноров, распределение беклинков по типам страниц-акцепторов, доли анкорных/безанкорных и follow/nofollow ссылок в профилях и т.д.
• Сведя всю интересующую нас информацию по сайтам клиента и конкурентам, мы сформировали для сайта заказчика стратегию по наращиванию ссылочной массы на 11 месяцев, до конца 2024 года.

• На основании семантического ядра сайта и сформированной ссылочной стратегии были отобраны на согласование запросы и страницы для проставления внешних ссылок.
• Так как фармацевтическая тематика имеет много нюансов, и мы должны были добиться естественного ссылочного профиля, в план закупок вошли не только страницы товаров (как наиболее частотные по спросу), но и листинги, и главная страница.
• При выборе запросов мы ориентировались на их текущую позицию в поисковых системах, частотность, наличие товаров в аптеках, отпускается по рецепту или свободно.

По предоставленному ссылочному плану из списка анкоров и страниц для каждого месяца мы приступили к подготовке контента.

• SEO-специалисты формировали требования к текстам (стилистика, структура, содержание, вхождения и т.д), а копирайтеры на основании ТЗ и подробного брифа клиента подбирали темы и писали статьи. Готовые работы проверялись и отправлялись на согласование клиенту.
• Подготовка контента по фармацевтике имеет свою специфику, поэтому нам важно было добиться, чтобы статьи были именно информационные, а нужные анкоры максимально естественно вписывались в текст и не попадали под закон о рекламе, требующего маркировки.
• Протестировали 5 опытных копирайтеров, среди которых отобрали 3 для дальнейшей работы.

Пока готовились тексты, мы подготовили отдельные кабинеты на биржах под проекты заказчика. Если в дальнейшем возникнет необходимость передачи ссылок, то клиенту будет достаточно создать свои кабинеты и через службу поддержки произвести перенос ссылок из аккаунта исполнителя в аккаунт заказчика. Начали с бирж Sape и Miralinks.

• Из базы доноров биржи отобрали домены второго уровня с показателем DR (Domain Rating) от 20. Медицинская тематика не так широко представлена на биржах, поэтому помимо нее мы брали СМИ, журналы, порталы, деловые услуги и другие околотематические сайты.
• Полученный список доменов подвергали тщательной проверке на качество, трастовость, спамность и историю фильтров с помощью специализированных сервисов.
• Оставшиеся «хорошие» сайты фильтровали по показателям индексации, трафика, DR, цены размещения статьи.
• Далее площадки проходили дополнительную ручную проверку на наличие запрещенного и нежелательного контента в индексе поисковиков.
• Финальный список доменов согласовывали с клиентами.

Согласованные тексты размечали, загружали на биржу, откуда они отправлялись на заранее подобранные доноры. Важно было успеть опубликовать на площадках весь объем статей в рамках месяца.

Чтобы не было срывов по срокам размещения статей из-за отказов или задержек на стороне площадок, мы наладили систему подготовки текстов, которая работала без сбоев и обеспечивала постоянный поток материалов. В частности, удвоили объем написания текстов и начали готовить их заранее, в первой половине месяца или в его середине.

Это знаковый кейс для Kokoc.com и всех наших клиентов. Нам удалось подтвердить, что ссылки — не просто вспомогательный костыль SEO, а мощный рабочий инструмент, который повышает видимость и трафик сайта.

Конечно, для таких результатов недостаточно просто размещать ссылки на биржах — отдел экспертизы провел сложнейшую аналитическую работу по составлению стратегии и охвату трастовых изданий. Готовы попробовать наш продукт ссылочного продвижения? Тогда ждем вас!