Его величество Линкбилдинг: эффективное ссылочное продвижение для федеральной аптечной сети

Перед началом сотрудничества мы с заказчиком провели обстоятельную встречу, на которой присутствовали инхаус-команда клиента и команда Kokoc.com. Поскольку проект масштабный и нестандартный, мы договорились о распределении ролей, четко оговорили каждый этап работы и зафиксировали в дорожной карте проекта. Впоследствии каждые две недели созванивались и синхронизировали статусы задач.

Напомним, стратегию составила инхаус-команда заказчика. Нам предоставили ссылочный план — список запросов и страниц для проставления внешних ссылок. Причем ссылки планировалось закупать не только на коммерческие страницы (карточки препаратов, например), но и на листинги, и на главную страницу — чтобы ссылочная масса выглядела максимально естественной.

Сами запросы подбирали по частотности (чем выше — тем лучше), позиции в Яндекс и Google, наличию в аптеках и даже способу покупки — по рецепту или свободно. Важно, чтобы читатель, пройдя по ссылке, не столкнулся со сложностью покупки, а легко приобрел товар.

Мы начали воплощать стратегию заказчика в жизнь, согласуя с ним этапы работ.

На этот вид работ уходила основная доля времени наших специалистов, но и результат того стоил. Нам удалось подготовить настолько качественные тексты, что клиент впоследствии заказал пробную подготовку текстов для блога— для SEO-агентства это честь.

Вот как мы готовили контент:

• SEO-специалисты сформировали ТЗ на тексты, куда входили не только количество вхождений, но и структура, содержание и даже стилистика.
• ТЗ и бриф клиента отправляли копирайтерам для написания статей. Копирайтеров мы отбирали тщательно — из 8 претендентов подошли только 5, знакомые с медицинской тематикой и отвечающие требованиям клиента.
• На выходе получали информационные статьи по фармацевтике, полезные и интересные, с аккуратно вписанными анкорами.

Мы начали закупать ссылки на биржах Sape и Miralinks. Было создано несколько отдельных кабинетов: заказчик создал свой аккаунт, мы — мастер-аккаунт для работы с проектом. Работали через аккаунт заказчика, обеспечивая полную прозрачность выполненных работ.

• Из базы сайтов доноров биржи отобрали подходящие под требования заказчика домены. Однако медицинская тематика и тут показала свою специфичность: список доноров на биржах оказался недостаточным, нам пришлось расширить пул площадок и добавить туда СМИ, журналы, околотематические сайты.
• Все площадки прошли строгий отбор на качество, трастовость, спамность и историю фильтров. А затем — второй виток отбора: изучали показатели индексации, трафика, DR, стоимости публикации. И наконец, вручную проверили, нет ли в индексе запрещенного или нежелательного контента.
• Таким образом после трех итераций отбора мы получили итоговый список доменов для размещения статей.

Как говорилось ранее, из-за сложности медицинской тематики многие площадки отказывали в размещении или требовали маркировку. Это сильно замедляло процесс, поэтому нам пришлось, во-первых, делать публикации с маркировкой, там где это требовалось. А во-вторых, выстроить работу таким образом, чтобы подготовка контента всегда шла с опережением. Все 25-40 статей на месяц были написаны и согласованы уже к середине месяца — такой подход подстраховал нас в случае отказов площадок.

Стоит отметить и то, что мы не только размещали статьи на биржах, но и готовили материалы для СМИ, медиа. Это предполагает неизменно высокое качество материалов и соответствие требованиям редакций. Добавим к этому контроль PR-отдела клиента — тексты проходили исключительную проверку. Это по сути работа для специалистов по контенту — тем отраднее, что клиенты доверились именно нам, SEO-агентству.