Что такое GEO/AEO и как правильно продвигаться в нейросетях

Продвижение в нейросетях (GEO, AEO, AI SEO, а также LEO, NEO, LMO) — это не просто модные аббревиатуры и не краткосрочный тренд. Это новая реальность, которая уже сейчас меняет правила игры. Можно игнорировать влияние искусственного интеллекта, но это не сделает его слабее. Те, кто смотрит в будущее, уже осознали смену парадигмы и успевают оседлать эту волну.

Эксперт Kokoc Performance (входит в Kokoc Group) подробно разобрал, что означает продвижение в нейросетях, в чем принципиальная разница между GEO и AEO, для каких сфер бизнеса это направление критически важно и как адаптировать контент сайта, чтобы он стал «своим» для искусственного интеллекта.

Почему инвестиции в продвижение для нейросетей актуальны сегодня

1. Поисковая механика трансформируется на глазах. Популярность AI-ассистентов бьет рекорды: в 2026 году уже четверть всех поисковых запросов в мире обрабатывается с помощью больших языковых моделей (LLM). И Яндекс, и Google активно интегрируют нейросети в свои продукты: первый — через Алису, второй — через технологии Gemini.
2. Прогнозы аналитиков неутешительны для консерваторов. Согласно исследованиям Gartner и Semrush, к 2028 году доля AI-поиска может превысить долю традиционного органического, что приведет к падению трафика с классических поисковиков примерно наполовину. Это не похороны SEO, а сигнал к эволюции.
3. Уровень доверия к ИИ растет. Пользователи все чаще воспринимают ответы нейросетей как объективную и экспертную информацию. Если ваш бренд отсутствует в этих ответах, вы становитесь невидны для целого сегмента платежеспособной аудитории.

Главный вывод: полагаться только на классическое SEO сегодня уже не стоит. Чтобы сохранить свои веб-ресурсы в обойме, оставаться на плаву и приводить пользователей на сайт, необходимо обеспечить свое присутствие в экосистеме нейросетей. В условиях жесткого прогресса, чтобы просто сохранить позиции, нужно постоянно развиваться. А для роста и лидерства требуются вдвое большие усилия.

А вы оптимизируете сайт под AEO?

• Подарим чек-лист факторов под AEO
• Проконсультируем по SEO-вопросам.

Получить чек-лист

Что такое GEO 

Если говорить простым языком, то SEO настраивает контент под алгоритмы классических поисковиков. Generative Engine Optimization (GEO) — это настройка контента специально для того, чтобы его считывали и включали в свои ответы AI-ассистенты, такие как ChatGPT, Perplexity, Google AI Overviews или Алиса от Яндекса.

Важно понимать: GEO не отменяет SEO. Это взаимодополняющие инструменты. Комплексный подход, включающий оба направления, позволяет бизнесу быть представленным везде, где только может появиться его потенциальный клиент. Рассчитывать только на соцсети, забывая про SEO, — провальная стратегия. SEO служит фундаментом, а GEO — это надстройка, которая делает этот фундамент актуальным для новых технологий.

Отличия GEO и SEO

Как GEO работает на практике (гипотетический сценарий)

1. Допустим, вы представляете SEO-агентство.
2. Потенциальный клиент из строительной сферы ищет подрядчика, используя ChatGPT. Он формулирует запрос: "Посоветуй надежное агентство для продвижения сайта в Москве".
3. ChatGPT анализирует данные, на которых он обучался. В его базу знаний входят не только фундаментальные источники вроде Wikipedia, но и более свежие данные, например, недавно проиндексированный рейтинг агентств на профильном сайте.
4. Если ваша компания наличествует в приведенных в этих источниках с хорошими рекомендациями, высока вероятность, что ИИ включит вас в свой ответ.
5. Пользователь видит ваш бренд. Даже если он не перейдет по ссылке сразу, он запомнит название и позже начнет искать вас уже напрямую в поисковике.

Ответ нейросети, в котором упомянуты несколько агентств — в том числе, ваше

Результатом становится рост узнаваемости, закрепление экспертного статуса и, как следствие, увеличение шансов на сделку.

Специфика ответов нейросетей

1. Трафик — не главная цель (пока). Распространенное заблуждение гласит: «Если я попаду в ответы нейросетей, на мой сайт хлынет мощный поток посетителей». Это не так. На данном этапе GEO работает скорее на репутацию и долгосрочное присутствие в инфополе. Статистика такова:

• в ChatGPT даже у самых удачных ссылок показатель кликабельности (CTR) редко превышает 1%, а в среднем держится в районе 0,1%.
• в Perplexity CTR выше (4-10%), однако сама аудитория этого сервиса пока значительно меньше.

Однако количество прямых переходов из нейросетей неуклонно растет. К тому же есть и косвенный эффект: пользователь встречает ваш бренд в ответе ИИ, а позже целенаправленно ищет вас в Google или Яндексе.

2. Персонализация. Нейросети учатся учитывать контекст. Ответы могут варьироваться в зависимости от вашего IP-адреса, языка браузера, предыдущих запросов и того, авторизованы ли вы в системе.

Кому GEO необходимо в первую очередь

Это направление наиболее эффективно для компаний, чьи клиенты привыкли искать советы, экспертные мнения и отзывы перед покупкой. Особенно если репутация для бизнеса важнее, чем сиюминутные продажи:

1. Экспертные организации: консалтинговые бюро, аналитические центры, профильные агентства.
2. Премиальный и люксовый сегмент.
3. B2B-сектор: здесь решение о сотрудничестве часто принимается на основе рекомендаций и анализа рынка.
4. Компании с долгосрочным горизонтом планирования.

Собственная проверка на сайте Kokoc.com показала, что за год трафик из нейросетей составил около 6 000 визитов. В общей структуре это пока лишь 0,3 %, но динамика очевидна, и игнорировать этот канал уже нельзя.

Мы полагаем, что трафик будет только расти, в связи с чем на GEO нужно обращать внимание уже сегодня, чтобы потом не было обидно, что пропустили рост.

Что такое AEO 

Термин AEO (AI Answer / AI Overview Engine Optimization) обозначает оптимизацию контента для попадания в специальные генеративные блоки ответов, которые поисковые системы (Google и «Яндекс») встраивают прямо в свою выдачу.

Так выглядят нейроответы в поисковой выдаче «Яндекса» и Google  

Например, Google AI Overviews появляются в ответ на информационные запросы («как», «почему», «что лучше»), давая пользователю развернутую сводку прямо на странице результатов. Попадание в этот блок обеспечивает максимальную видимость над всей остальной выдачей и дает дополнительный трафик за счет ссылок внутри ответа. Аналогично работает и Алиса от Яндекса.

Эффект от такого размещения впечатляет: на ссылки внутри AI Overviews кликают охотнее, а сам факт попадания туда работает как знак качества от поисковой системы. Исследования показывают, что бренды, упомянутые в этих блоках, получают на 35% больше органических кликов.

Главное отличие AEO от GEO в том, что AEO работает непосредственно в интерфейсе поисковика. Алгоритмы «Яндекса» и Google не генерируют ответ из любых попавшихся источников. Сначала они отбирают самые релевантные страницы (условно, из топ-20 выдачи), и только потом на их основе создают суммаризированный ответ. ChatGPT и его аналоги пока работают иначе и могут цитировать менее авторитетные источники.

Объединяет же эти два подхода то, что оба они анализируют информацию, которую бизнес сам разместил в сети. Если о компании в интернете почти нет данных — нейросети просто не смогут ее найти и упомянуть.

Типичный сценарий работы АEO

1. Вы — все то же SEO-агентство.
2. Клиент из строительной отрасли вводит в Яндексе запрос: "Где заказать продвижение сайта в Москве?".
3. Алиса анализирует топ выдачи, отбирает самые релевантные источники и формирует из них краткий ответ. В этом ответе она может перечислить несколько компаний, включая вашу.
4. Ваш бренд снова на виду как экспертная рекомендация.
5. Пользователь запоминает вас и в следующий раз ищет уже целенаправленно.

Как итог, вы получаете рост популярности бренда, экспертное позиционирование и неплохую возможность получить конверсии.

Нейроответы в поисковой выдаче: важные нюансы

1. AEO — это не замена SEO, а его органичная часть. Это один из элементов выдачи, на который можно и нужно влиять методами классической поисковой оптимизации.
2. Сегодня такие блоки появляются в основном по информационным запросам (до 90%). Но, по моему прогнозу, доля коммерческих запросов в нейроответах будет расти.

Не исключено появление «умных агентов», способных прямо в выдаче показывать товары, сравнительные таблицы, кнопки заказа и видео.

1. Прямой трафик из этих блоков пока невелик, как и в случае с GEO, и учитывается в статистике как органический.
2. Сейчас нейроответы в основном статичны, но, вероятно, в будущем они станут более интерактивными и персонализированными.

Кому нужно AEO

AEO актуально для всех компаний, чьи ключевые запросы уже содержат блоки генеративных ответов в выдаче. Если по вашей семантике таких блоков нет, заниматься AEO бессмысленно — для начала нужно работать над классическим SEO.

Пример сайта Kokoc.com: по 92 % информационных запросов наш контент попадает в ответы Алисы. По коммерческим запросам этот показатель ниже — 19 %, но для коммерческого кластера это отличный результат.

Рекомендуем проанализировать выдачу по вашей тематике: если более 5 % запросов генерируют нейроответы, это направление точно нельзя упускать.

Найдем точку GEO на вашем сайте

• Доминирование в AI-выдаче 
• Нивелирование проседания и рост трафика
• Повышение количества и качества лидов
• Опережающая стратегия
• Управление репутацией 

Узнать больше

Как измерить эффективность продвижения в нейросетях

Прямой статистики переходов поисковики и нейросети пока не дают, а трафик не растет скачкообразно. Но оценить результаты все же можно, отслеживая следующие KPI:

1. Частота упоминаний вашего бренда в AI Overviews, ChatGPT и других ассистентах.
2. Динамика роста видимости в генеративных ответах.
3. Сравнение количества упоминаний с конкурентами.
4. Контекст упоминаний: вас рекомендуют как эксперта, приводят в качестве примера или просто упоминают в общем списке.

Самый простой способ проверить результат — задать нейросети релевантный промпт и посмотреть, фигурирует ли в ответе ваша компания:

То, что в ответе, отвечает вашим задачам:

Технология продвижения: как настроить сайт под нейросети

Чтобы стать «другом» для ИИ, нужно провести комплекс работ:

1. Техническая база:

• Открыть доступ для AI-краулеров (GPTBot, ClaudeBot, PerplexityBot и др.).
• Внедрить структурированную разметку Schema.org (FAQPage, Article, HowTo, Organization).
• Прописать robots.txt и sitemap с учетом индексации нейросетями.
• Обеспечить высокую скорость загрузки и стабильную доступность сайта.

2. Работа с контентом (On-Page):

• Давать четкие и прямые ответы на целевые вопросы в первых 100-150 словах текста.
• Использовать структурирование: списки, таблицы, блоки FAQ, пошаговые алгоритмы.
• Применять технику Query Fan-Out: охватывать все возможные вариации запросов и смежные темы.
• Логически расширять тему через связанные подтемы.

3. Формирование доверия (E-E-A-T):

• Публиковать кейсы с реальными результатами (Experience).
• Указывать авторство практикующих специалистов, добавлять цитаты экспертов, сертификаты (Expertise).
• Получать ссылки и упоминания в авторитетных СМИ (Authoritativeness).
• Создать отдельную фактологическую страницу о компании (Entity Page), где собрана вся ключевая информация для нейросетей.

4. Стратегическое планирование:

• Формировать семантические кластеры с продуманной перелинковкой.
• Работать над ссылочным профилем: публиковать гостевые посты, добиваться упоминаний на уважаемых ресурсах.
• Постоянно мониторить видимость в ChatGPT, Perplexity, AI Overviews Google и «Алисе».

Сроки появления первых результатов:

• От 2 недель, если сайт и бренд уже имеют хорошие технические и репутационные показатели, а внешние источники готовы к быстрой индексации нейросетями.
• До 3 месяцев, если работу нужно начинать практически с нуля.

Типичные ошибки при продвижении в нейросетях

Хайп вместо экспертизы. В 2025 году многие бросились предлагать услуги по продвижению в нейросетях, не разобравшись до конца в механике их работы. Наш подход иной: мы глубоко изучили архитектуру LLM, протестировали гипотезы на себе и только потом вывели продукт на рынок.

Привычка действовать по шаблонам SEO. Перенос классических методов на работу с нейросетями без понимания их отличий от поисковых алгоритмов — тупиковый путь. Мы делаем ставку на долгосрочную репутацию и экспертный статус клиента, а не на погоню за сиюминутным трафиком.

Отсутствие прозрачной отчетности. Нейросети не дают готовых дашбордов, и многие предпочитают работать вслепую. Мы же предоставляем клиентам понятные отчеты с реальными данными об упоминаниях в ChatGPT, Google AI и Алисе.

Резюме

Попадание в AI-выдачу — это не отказ от SEO, а его закономерная эволюция и выход на новый уровень работы с информацией. Если ваш сайт технически безупречен, вы следите за репутацией в сети (SERM/ORM) и инвестируете в качественный контент-маркетинг — нейросети неизбежно начнут вам доверять.

А вместе с ними вас полюбят и новые клиенты. Ведь в мире цифрового маркетинга, как и в отношениях, чувства должны быть взаимны.