Как продвигаться в Google в 2025: рабочая стратегия на практике

SEO постоянно меняется. Google ушел далеко вперед от простых метрик вроде TF-IDF или чистого косинусного сходства, в 2025 году в основе понимания контента и ранжирования лежат механизмы внимания (attention mechanisms) и глубокое семантическое понимание. Как адаптироваться под новую реальность, чтобы обеспечивать клиентам топовые позиции и качественный трафик?

Сначала немного теории

От ключевых слов к пониманию смысла

Старый подход к продвижению во многом строился на работе с ключевыми словами. Оптимизатор оценивал формальное сходство текста запросу, но порой не обращал внимание на его смысловую релевантность и качество.

Современные алгоритмы Google (основанные на моделях BERT, MUM, LaMDA, Gemini) используют механизмы внимания — не просто сопоставляют слова, а понимают контекст, взвешивают значимость каждого слова, учитывают структуру текста, улавливают сложные взаимосвязи между понятиями, стремятся понять намерение пользователя.

Читайте также:

Удаление сайта из поиска Google и «Яндекс»

Важность сущностей

Контент должен быть не просто релевантным, а исчерпывающим, охватывающим все важные аспекты темы и связанные сущности.

Сущность — это конкретный четко определенный объект или понятие реального мира, о котором Google собирает информацию. Например, человек (Стив Джобс), место (Кремниевая долина), организация (Apple), продукт (iPhone 15), концепция (юнит-экономика), событие (WWDC) и т.д. У каждой сущности есть атрибуты и связи с другими сущностями.

Google строит свою базу знаний (Knowledge Graph) на основе сущностей. Когда мы создаем контент, помогаем Google понять тематику страницы (о чем она, насколько глубоко раскрывает тему), авторитетность (как эта страница и сайт в целом связаны с другими авторитетными сущностями в данной области) и контекст — как эта страница вписывается в общую картину знаний по теме.

E-E-A-T-факторы

Это набор критериев, которые Google использует для оценки качества контента и сайта, особенно в тематиках YMYL (Your Money or Your Life):

• Experience (опыт): демонстрирует ли автор/сайт личный практический опыт по теме?
• Expertise (экспертиза): обладает ли автор/сайт необходимыми знаниями и навыками в данной области, есть ли у него образование, публикации, профессиональный опыт?
• Authoritativeness (авторитетность): признан ли автор/сайт авторитетом в данной теме, есть ли на него ссылки с других авторитетных ресурсов, упоминания, отзывы экспертов?
• Trustworthiness (надежность/доверие): можно ли доверять информации на странице/сайте, безопасен ли сайт (HTTPS), есть ли контактные данные, политика конфиденциальности?

Если контент не соответствует E-E-A-T, он будет плохо ранжироваться, даже будучи семантически релевантным. Нужно демонстрировать опыт, экспертность, авторитетность и надежность на всех уровнях — от указания авторов и их регалий до ссылок на первоисточники и обеспечения безопасности сайта.

Читайте также:

Что такое E-E-A-T факторы в Google: список, как улучшить, чек-листы

Структура контента

Четкая иерархия (заголовки H1-H6), списки, таблицы, выделения помогают Google понять логику изложения и важность разных частей контента. Это также улучшает читаемость для пользователя.

Понимание Search Intent (намерения)

Google стремится показать пользователю контент, который максимально точно соответствует его намерению. Нужно всегда понимать, почему пользователь ввел этот запрос? Что он хочет найти?

• Информационное намерение (Informational): узнать что-то («что такое миссия компании»).
• Навигационное (Navigational): найти конкретный сайт/страницу («сайт calltouch»).
• Транзакционное (Transactional): совершить действие/покупку («купить горный велосипед»).
• Коммерческое исследование (Commercial Investigation): сравнить варианты перед покупкой («лучшие seo компании Москвы»).

Мы должны четко понимать, что пользователь ищет на каждом этапе своего пути, и давать ему соответствующий контент.

Читайте также:

Список факторов ранжирования Google в 2025 году и как они работают

Как оптимизировать сайты в Google: 4 главных этапа

Напомню основные принципы нашей стратегии:

1. Фокус на сущностях: мы должны понимать, какие ключевые понятия, объекты, люди, места, концепции важны для темы страницы.
2. Семантическая полнота и глубина: контент должен быть не просто релевантным, а исчерпывающим, охватывающим все важные аспекты темы и связанные сущности.
3. Понимание намерения: мы должны четко понимать, что пользователь ищет на каждом этапе своего пути и давать ему соответствующий контент.
4. Структура и ясность: логичная структура (заголовки, списки, таблицы), понятный язык и четкая иерархия информации критически важны для механизмов внимания и пользователей.
5. E-E-A-T: демонстрация опыта, экспертности, авторитетности и надежности — и это не просто слова, а обязательное условие.
6. Техническая безупречность: скорость, мобильность, индексация — база, без которой контент не сработает.

На этих принципах и строится наш 4-этапный процесс оптимизации страниц — разберем его для разных типов сайтов и страниц.

Да, эта стратегия требует более глубокого анализа и больше времени на проработку каждой страницы, но именно такой подход позволяет Kokoc.com оставаться на шаг впереди в современном SEO.

Этап 1: сбор информации и определение контекста

• Анализируем текущую страницу и ТОП-3/ТОП-5 конкурентов.
• Определяем онтологическую область страницы (о чем она?).
• Выделяем ключевые сущности (Entities), связанные с темой.
• Анализируем поисковые запросы, под которые ранжируется страница и конкуренты (включая PAA, PASF).
• Используем NER-анализ (мысленно или с помощью инструментов), чтобы уточнить сущности в запросах и контенте. Распознавание именованных сущностей (NER) помогает извлекать структурированную информацию из неструктурированного текста, что делает его ценным для различных приложений, таких как поиск информации, создание графа знаний и ответы на вопросы.
• Определяем таксономию контента на странице (ее внутреннюю структуру и иерархию).
• Анализируем поисковый путь пользователя, которому отвечает страница.

Пример для статьи блога

Допустим, нам надо написать информационную статью на тему «Что такое юнит-экономика». Эта статья должна стать самым полным, авторитетным и понятным ответом на запрос пользователя. Попасть в Featured Snippets, блоки «Вопросы и ответы».

На первом этапе мы изучаем:

• О чем статья: юнит-экономика и связанные финансовые метрики.
• Сущности: Юнит, LTV, CAC, ARPU, ARPC, COGS, CPA, CR, Churn Rate, маржинальная прибыль, когортный анализ, бенчмарки (LTV/CAC>3), ошибки, инструменты, кейсы.
• Запросы: «что такое юнит экономика», «как рассчитать юнит экономику», «формула ltv cac», «ошибки юнит экономики», «пример юнит экономики», «калькулятор юнит экономики».
• Путь пользователя: от вопросов «что это?» до «как посчитать?» и «как улучшить показатели?».

Пример для страницы услуги «Продвижение сайтов в Москве»

Нам нужно убедить пользователя в экспертизе, показать ценность услуги, вызвать доверие и стимулировать обращение (лидогенерация).

На первом этапе мы изучаем:

• О чем страница: услуги SEO-продвижения.
• Сущности: SEO-аудит, семантическое ядро, внутренняя оптимизация, внешняя оптимизация, техническое SEO, контент-маркетинг, линкбилдинг, аналитика, отчетность, цены/тарифы, кейсы/портфолио, отзывы, команда, гарантии, процесс работы, Москва (локальная сущность).

• Запросы: «заказать seo продвижение», «seo компания москва», «стоимость seo», «аудит сайта цена», «seo под ключ».
• Путь: осознание проблемы (низкий трафик, надо что-то делать) -> поиск решения (SEO) -> выбор исполнителя (сравнение агентств) -> запрос консультации/заказа.

Пример для страницы категории интернет-магазина «Горные велосипеды»

Нужно помочь пользователю сориентироваться в ассортименте, сравнить товары, выбрать подходящий и перейти на карточку товара.

На первом этапе изучаем:

• О чем страница: ассортимент горных велосипедов.
• Сущности: бренды (Trek, Cube, Scott...), типы (хардтейл, двухподвес), назначение (кросс-кантри, трейл, даунхилл...), диаметр колес (26, 27.5, 29), материал рамы (алюминий, карбон), уровень оборудования (начальный, средний, профессиональный), ценовой диапазон, фильтры, сортировка, товары (конкретные модели).
• Запросы: «купить горный велосипед», «горный велосипед 29 дюймов», «велосипед trek горный», «недорогой горный велосипед».
• Путь: исследование категории -> фильтрация/сортировка по параметрам -> сравнение моделей -> переход на карточку товара.

Пример карточки товара интернет-магазина «Велосипед Trek Marlin 7»

Нужно предоставить исчерпывающую информацию о товаре, ответить на все вопросы пользователя, снять возражения и мотивировать к покупке.

На первом этапе изучаем:

• О чем страница: Конкретная модель велосипеда Trek Marlin 7.
• Сущности: модель (Marlin 7), бренд (Trek), технические характеристики (размер рамы, вилка, тормоза, трансмиссия, колеса, вес...), описание, фото, видео, цена, наличие, условия доставки/оплаты/возврата, отзывы, вопросы и ответы, сопутствующие товары, гарантия, артикул/SKU.
• Запросы: «trek marlin 7 купить», «велосипед trek marlin 7 отзывы», «trek marlin 7 цена», «trek marlin 7 характеристики».
• Путь: изучение характеристик -> просмотр фото/видео -> чтение отзывов/вопросов -> проверка наличия/цены/доставки -> добавление в корзину/покупка.

Этап 2: анализ конкурентов (Эмуляция Embeddings/Cosine Vicinity)

Сравниваем нашу страницу с конкурентами по:

• Охвату сущностей: какие важные понятия/аспекты у нас отсутствуют или раскрыты слабо?
• Глубине проработки: достаточно ли подробно мы объясняем ключевые моменты? Отвечаем ли на все подвопросы?
• Структуре и форматам: используют ли конкуренты более удачные форматы (таблицы, списки, видео, калькуляторы)? Логичнее ли у них структура?
• E-E-A-T-сигналам: есть ли у конкурентов то, чего нет у нас (авторы, кейсы, отзывы, ссылки на источники)?

Например, сравниваем нашу статью «Что такое юнит-экономика» со статьями конкурентов:

Допустим, у нас отсутствует описание метрик ROI, Churn, мало формул LTV, нет бенчмарка LTV/CAC>3, нет раздела «Как улучшить», мало кейсов/примеров, поверхностное описание ошибок, слабый список инструментов.

На странице услуги «Продвижение сайтов в Москве» по сравнению с конкурентами могут быть недостаточно подробно описаны этапы работ, нет прозрачных цен/тарифов, мало кейсов или они без конкретных цифр, нет информации о команде, нет отзывов или они неубедительны, слабые гарантии, непонятный процесс работы.

На странице категории «Горные велосипеды» тоже может обнаружиться масса пробелов: мало фильтров или они неудобные, нет сортировки по важным параметрам, нет SEO-текста или он слабый, нет описания ключевых типов/брендов внутри категории, нет блока с популярными/рекомендуемыми товарами.

В карточке «Велосипед Trek Marlin 7» — неполные/неточные характеристики, мало фото/видео или они низкого качества, отсутствие отзывов, нет блока «Вопрос-ответ», непонятные условия доставки/оплаты, нет информации о наличии по размерам/цветам, нет блока «С этим товаром покупают».

Этап 3: написание и оптимизация контента

Мы увидели пробелы и недочеты — теперь надо переписать или дополнить контент: внедрить недостающие сущности и расширить семантическое ядро страницы, улучшить структуру, добавить таблицы, инфографику, видео (если релевантно и есть у конкурентов).

Улучшаем статью «Что такое юнит-экономика»:

• Добавляем недостающие определения и формулы всех метрик.
• Внедряем бенчмарк.
• Создаем раздел «Как улучшить юнит-экономику» со стратегиями (снизить CAC, повысить LTV и т.д.).
• Добавляем больше разнообразных примеров/кейсов.
• Расширяем описание ошибок и инструментов.
• Используем четкие определения, списки, таблицы для формул.
• Добавляем автора, желательно с личным опытом по теме.
  
  

Улучшаем страницу услуги «Продвижение сайтов в Москве»:

• Детально расписываем каждый этап SEO (аудит, семантика и т.д.).
• Добавляем понятные тарифы или калькулятор стоимости.
• Внедряем подробные кейсы с проблемами, решениями и измеримыми результатами (графики, цифры).
• Добавляем фото и краткие биографии ключевых специалистов.
• Интегрируем отзывы клиентов (видео, текст со ссылкой).
• Четко описываем процесс работы с клиентом.
• Используем списки услуг, таблицы тарифов, блоки кейсов и отзывов, четкие CTA (призывы к действию).

Улучшаем страницу категории «Горные велосипеды»:

• Добавляем/улучшаем фильтры по всем важным сущностям (бренд, тип, колеса, цена, размер рамы и т.д.).
• Добавляем полезный SEO-текст, который объясняет типы горных велосипедов, помогает с выбором в зависимости от стиля катания и бюджета, кратко характеризует основные бренды.
• Можно добавить блок «Популярные модели» или «Рекомендации».
• Используем сетку товаров, панель фильтров, информационные блоки.

Улучшаем страницу карточки товара «Велосипед Trek Marlin 7»:

• Добавляем максимально подробные и точные характеристики (в виде таблицы). Загружаем много качественных фото с разных ракурсов и видеообзор.
• Внедряем блок отзывов и систему вопросов-ответов.
• Четко прописываем условия доставки, оплаты, гарантии, возврата.
• Указываем актуальное наличие.
• Добавляем блок с рекомендуемыми аксессуарами (шлем, насос, замок).
• Используем галереи изображений, таблицы характеристик, вкладки (описание/характеристики/отзывы), кнопки «Купить»/«В корзину».

Этап 4: финализация и микроразметка

На последнем этапе проводим финальную вычитку, проверку фактов, стилистики. Создаем многоуровневую, детальную микроразметку Schema.org. Это критически важно — микроразметка сообщает Google о семантике нашей страницы, всех ее сущностях и их взаимосвязях. Это напрямую помогает механизмам внимания правильно интерпретировать контент.

Пользуемся инструментами микроразметки AI Studio (Gemini Pro) и валидаторами Schema.org для проверки корректности микроразметки.

В статью «Что такое юнит-экономика»:

• Добавляем ссылки на авторитетные источники, убеждаемся в точности формул.
• Генерируем Schema: `Article`, `DefinedTerm` (для каждой метрики), `HowTo` (для процесса расчета), `ItemList` (для списков ошибок/инструментов), возможно `FAQPage`.

На странице услуги «Продвижение сайтов в Москве»:

• Усиливаем E-E-A-T через информацию о команде, сертификаты, упоминания в СМИ (если есть).
• Генерируем Schema: `Service` (с `provider`, `areaServed`, `serviceType`), `Offer` (для тарифов с `priceSpecification`), `Organization`, `Person` (для команды), `Review`/`AggregateRating`, `CaseStudy` (если есть такая схема или через `Article`), `FAQPage` (ответы на частые вопросы по услуге).

На странице категории «Горные велосипеды»:

• Убеждаемся в быстрой загрузке изображений товаров.
• Проверяем работу фильтров.
• Генерируем Schema: `CollectionPage`, `ItemList` (для списка товаров), `BreadcrumbList`. Для каждого товара в списке можно добавить базовую разметку `Product` (`name`, `image`, `offers`).

В карточке «Велосипед Trek Marlin 7»:

• Оптимизируем изображения для быстрой загрузки.
• Проверяем актуальность цены и наличия.
• Генерируем максимально подробную Schema: `Product` (со всеми свойствами: `name`, `description`, `sku`, `mpn`/`gtin`, `brand`, `image`, `offers` (с `price`, `priceCurrency`, `availability`), `aggregateRating`, `review`, `depth`, `width`, `height`, `weight`, `color`, `material` и т.д.), `BreadcrumbList`.

Читайте также:

Анализ позиции сайта в Яндексе и Google: как их снять, 11 лучших сервисов для проверки

Коротко о главном

• Думайте сущностями, а не только ключевыми словами.
• Стремитесь к семантической полноте и глубине.
• Всегда анализируйте намерение пользователя и его путь.
• Структура и E-E-A-T — ваши лучшие друзья.
• Конкуренты — источник идей и бенчмарков.
• Schema.org — способ говорить с Google на его языке.