Москва +7 (495) 772 97 91

Крупнейшие рекламодатели Рунета уже используют мобильную рекламу

Компания IAB Russia совместно с аналитическим агентством Data Insight провела опрос крупнейших рекламодателей России с целью изучения перспектив интерактивной рекламы в Рунете. Ответы 187 брендов, ежемесячно расходующих на интернет-объявления не менее 1 млн рублей, позволили исследователям сделать следующие выводы:

1. 70% рекламодателей повысили расходы на интерактивную рекламу

Бюджет 26% крупнейших коммерческих компаний России на интерактивную рекламу в интернете с 2013 по 2014 г. вырос на 20—50%. Расходы ещё 22%топовых рекламодателей увеличились на 10—20%. Порядка 17% опрошенных рассчитывают, что их затраты на онлайн-объявления по итогам 2014 г. превысят показатели 2013 г. более чем на50%.

Сократили свои бюджеты на интернет-рекламу лишь 6% респондентов.

2. Видеореклама стала массовым инструментом привлечения продаж

Основная часть бюджета на онлайн-рекламу по-прежнему тратится на контекстные объявления в поиске (26%). Второе место в рейтинге самых востребованных форматов в интернете занимают баннеры с долей 25%. Набрав 12%, на третье место в этом году вырвалась видеореклама.

Наименьшие доли бюджетов российские рекламодатели сегодня тратят наклассифайд-объявления в рубриках (1%), Richmedia (3%) и мобильную рекламу (4%).

3. Почти 60% компаний используют мобильную рекламу

Все 187 крупнейших рекламодателей России активно используют объявления в поисковых системах (100%) и социальных сетях (100%). Свыше 90% брендов применяют баннерную рекламу, порядка 87% практикуют лидогенерацию.

Однако ключевым трендом рынка IAB Russia признаёт рост спроса на мобильные объявления. 58% респондентов либо уже включили рекламу на смартфонах и планшетах в стратегию своего продвижения в интернете, либо активно экспериментируют с ней.

4. Ещё 24% рекламодателей планируют попробовать мобильную рекламу

Большинство опрошенных (33%) в ближайшее время не намерено ничего менять в своей стратегии продвижения в интернете. 24% крупнейших коммерческих компаний России намерены начать использовать мобильную рекламу, 9% — SMM, 8%—RTB.

Завершение процесса адаптации RTB-объявлений на рынке, повышение спроса на них со стороны российских рекламодателей — ещё один важный тренд 2014 г.

5. Автоматизация процессов закупки и оптимизации рекламы

Наиболее востребованными инновациями в области интернет-рекламы, по заключению IABRussia, являются:

· продвижение в социальных сетях;

· ретаргетинг;

· алгоритмизированные закупки объявлений через RTB-платформы;

· автоматическая оптимизация кампаний;

· кроссплатформенное планирование рекламных коммуникаций;

· использование систем автоматической генерации объявлений и их адаптации под различные девайсы;

· нативная реклама, маскирующаяся под органический контент площадки.

6. В 2015 г. ожидается увеличение бюджетов на контекст и лидогенерацию

Большинство опрошенных в следующем году планирует повысить свои расходы на контекстные объявления в поиске, лидогенерацию и баннерную рекламу.

7. Сайт теряет своё значение, уступая лендингам для рекламы

Не самой благоприятной для SEO-специалистов тенденцией среди выявленных IAB Russia и Data Insight является снижение значения сайта в целом в результате смещения приоритетов в сторону посадочных страниц для рекламных объявлений.

Понравилась статья?
ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!