DoubleClick запустил 3 новых инструмента для Торговых кампаний

Сервис автоматического создания и редактирования товарных объявлений DoubleClickSearch Commerce Suite обзавёлся новыми отчётами для ритейлеров: «Адаптивные торговые кампании», «Оптимизатор торговых кампаний» и «Детали покупок».

Инструмент «Адаптивные Торговые кампании» позволяет рекламодателям динамически создавать и оптимизировать структуру Торговых кампаний на основе данных о продукции. Этот отчёт интегрирован с Google Merchant Center, что даёт возможность мониторить изменения фидов товаров в режиме реального времени и автоматически разделять существующие продуктовые группы на основе ID товара и уровня конверсии рекламируемой продукции в каждой группе.

Инструмент «Адаптивные торговые кампании» был разработан специально для того, чтобы отделить дорогостоящие, высококонверсионные товары от низко конвертируемых, и на основе данного разграничения отдельно создать ставки для каждой группы объявлений.

«Мы обнаружили, что в среднем 90% стоимости продукции рекламодателя формируют всего 9,5% его товаров. При этом маркетологи зачастую смешивают дорогостоящую продукцию в рекламных группах с другими слабо конвертирующимися товарами. В результате всё это приводит к неоптимизированной ставке объявлений, основывающейся на относительных показателях. Адаптивные торговые кампании позволяют обеспечивать правильные ставки для наиболее популярных наименований товаров путём формирования групп торговых объявлений для каждого наименования, привлекающего высокий трафик», — сообщается в блоге DoubleClick.

Функция позволяет определять цели, более эффективно настраивать таргетинг и устанавливать мобильный модификатор ставок, чтобы ловить потенциальных покупателей прямо «на ходу».

«Мы знаем, что успех или провал кампании во многом зависит от оптимизации ставок. Стратегии формирования аукционной стоимости объявлений должны быть достаточно гибкими, чтобы удовлетворить бизнес-задачи маркетологов. В то же время алгоритмы должны быть достаточно быстрыми, чтобы оперативно реагировать в конкурентной среде», — заявляют представители Google.

Отчёт «Детали покупки» запущен в режиме бета-тестирования. Находящаяся в нём статистика позволяет изучать особенности аудитории потребителей продукции, совершивших покупки по рекламе, а также отличительные черты объявлений, приведших к продажам.

Данный инструмент объединяет в себе возможности сразу нескольких отчётов по рекламе и конверсиям. Используя тег слежения DoubleClick, «Детали покупок» позволяют настраивать и анализировать конкретные случаи реализации товаров по самым разным признакам: цвету, размеру, линиям продукции, стилям и т.д.

Отчёт «Детали покупок» доступен не только для Торговых кампаний Google, но для любых групп объявлений AdWords. С помощью него можно, например, отследить эффективность ключевых слов в контекстных объявлениях.

Инструмент «Оптимизация торговых кампаний» позволяет использовать функционал управления эффективностью торгов DoubleClick Search совместно с Торговыми кампаниями для оптимизации ставок в режиме, близком к реальному времени. Аукционные цены размещения рекламы формируются на основе данных о конверсии и стратегии назначения ставок как для кампаний, так и для групп объявлений. Автоматически могут быть установлены также мобильные модификаторы ставок.