Москва +7 (495) 772 97 91

7 инструментов AdWords для локальных кампаний

У представителей локального бизнеса сегодня есть множество инструментов для повышения эффективности контекстных кампаний. Мэтью Уайтхед (Matthew Whitehead), менеджер по работе с клиентами Kenshoo UK Ltd, постарался выделить 7 наиболее значимых функций Google AdWords для региональных рекламодателей.

1. Дополнительные ссылки

Быстрые ссылки (сайтлинки) позволяют расширить объявление путём включения в него ссылок на отдельные страницы сайта в дополнение к основному URL.

Google AdWords позволяет включать в рекламный материал до 6 дополнительных ссылок. По информации интернет-гиганта, использование рекламодателями сайтлинков способствует повышению CTR контекстных объявлений в среднем на 30%.

2. Расширение «Номера телефонов»

Данное расширение позволяет потребителям совершать звонки прямо из рекламного объявления по встроенному телефонному номеру. По статистике, 70% мобильных пользователей звонят в местные компании прямо со страницы результатов выдачи.

Помимо этого, расширение «Номера телефонов» является мощным инструментом отслеживания эффективности локальных контекстных кампаний.

3. Расширение «Адреса»

Данное расширение позволяет включать в контекстные объявления физические адреса организаций. Указывая местонахождение, рекламодатели помогают своим потребителям в поиске ближайшего к их дому офиса или магазина компании.

Расширение «Адреса» может работать в 2-х направлениях:

1. Оно может отслеживать IP-адреса пользователей и настраивать результаты поиска в соответствии с их местоположением.

2. Или, если в запросе юзера используется локальный топоним (к примеру, этот человек планирует провести выходные в ночном клубе «Бирмингем»), в объявлениях высвечиваются наиболее релевантные предложения.

4. Расширение «Отзывы»

Расширение «Отзывы» показывает в контекстном объявлении отрывки из позитивных рецензий потребителей, тем самым повышая авторитет компании в глазах целевой аудитории.

По подсчётам Google, использование данного расширения способно повысить кликабельность рекламы на 10%.

Данная функция доступна рекламодателям всего мира, но в настоящий момент — только на английском языке.

5. Социальные аннотации

Социальные расширения и рекомендации позволяют отражать в контекстной рекламе информацию о числе подписчиков компании в социальной сети Google+, а также о количестве пользовательских рекомендаций +1. Использование данной функции AdWords способствует повышению уровня социальной вовлечённости.

Расширение «Социальные аннотации» перенаправляет потенциальных покупателей с рекламы в поиске на открытый социальный форум в Google+, где они могут получить информацию о компании из уст реальных потребителей. Функция доступна только тем компаниям, которые присутствуют в социальной сети и имеют там не менее 100 подписчиков.

6. Рейтинги продавцов

Рейтинги продавцов отражают общую оценку компании со стороны реальных потребителей и позволяют выстраивать более доверительные отношения с целевой аудиторией.

Рейтинг формируется на основе отзывов, которые Google собирает из 30 надёжных источников: собственных сервисов Google Покупки и Надёжные магазины, а также сайтов типа reviews.co.uk и Price Grabber.

7. Локальные витрины рекламных списков товаров (PLA)

Реклама товаров из прайс-агрегатора Google Покупки предоставляет потребителям информацию об имеющихся в наличии товарах в расположенном неподалёку магазине, а также о дополнительном ассортименте продукции в нём и о его точном адресе, режиме работы и контактных данных.

Локальные витрины рекламных списков товаров особенно эффективны на мобильных устройствах. На рисунке внизу показан путь потребителя от торгового объявления (PLA) в поиске до целевой страницы и далее по списку продукции местного магазина, которую другие пользователи обычно смотрят вместе с данным товаром.

У региональных организаций есть все шансы завладеть локальным поиском. Как показывает исследование компании GroupM, 34% рекламодателей национального уровня не размещают рекламу в каталогах и 45% не используют геотаргетинг в настройках контекстной рекламы.

Понравилась статья?
ответов

Оставить комментарий

Написать комментарий

Другие интересные публикации:
Подпишитесь
Не пропустите самое интересно из мира SEO и Digital.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!