Groupon отключил индексацию Google ради SEO-науки

Директор по управлению продуктом Groupon Джин МакКенна (Gene McKenna) рассказал об экстремальном эксперименте, на который пошла его команда ради SEO-науки. Оптимизаторы компании всегда подозревали, что значительная доля прямого трафика на их сайт на самом деле является органическими переходами из поиска.

Сомнения SEO-специалистов Groupon в надёжности данных сервисов аналитики усилились в сентябре 2012 г. Тогда на фоне выхода iOS 6 программы-счётчики дали явный сбой. Многие сайты, по данным этих систем аналитики, вдруг резко потеряли львиную долю органического трафика и приобрели ровно столько же прямого.

«Браузеры далеко не всегда сообщают, откуда пользователи приходят на сайт. Если информация о предыдущем месте пребывания юзера в заголовке HTTP referrer отсутствует, трафик, как правило, списывается на канал «прямые заходы». При этом незнание, откуда пришли пользователи, вовсе не означает, что они действительно вбили URL и нажали на кнопку», — поясняет Джин МакКенна.

Неточность информации браузеров

Среди основных причин плохой осведомлённости браузеров об источниках трафика представитель Groupon называет:

  • шифрование Google запросов, по которым пользователи переходят из органической выдачи на сайт, ради «повышения безопасности пользователей»;
  • переход пользователей на сайт HTTP с сайта, защищённого протоколом HTTPS;
  • установка юзерами режима приватности в браузерах.

В ходе экспериментов представители Groupon также установили, что на точность измерения браузером органического трафика оказывают влияние следующие факторы:

1. Выполняется ли запрос на самом сайте Google или в поисковой строке в браузере.

2. С какой операционной системой работает каждый конкретный пользователь.

Для того чтобы выяснить, какая доля прямого трафика на самом деле принадлежит органическим переходам, представители компании решили полностью деиндексировать свой сайт в Google на 6 часов.

Не пытайтесь повторить это дома!

Несмотря на то, что поисковик довольно быстро (примерно в течение суток) заново проиндексировал весь сайт, представители Groupon никому не советуют повторять этот потенциально опасный эксперимент. Но они это сделали ради SEO-науки, и получили ответ на свой вопрос.

В ходе эксперимента специалисты в течение часа в браузере отслеживали переходы из органического поиска и прямой трафик на каждую страницу по длинному урлу (типа www.groupon.com/local/san-francisco/restaurants). Короткие URL были исключены, поскольку в «прямоте» их трафика никто не сомневался.

Спустя пару часов после деиндексации в Google переходы из органического поиска снизились практически до нуля (Bing при этом никто не отключал). И в то же время прямой трафик на сайт упал на 60%.

Каким браузерам можно доверять

В ходе исследования также выяснилось, что веб-браузеры, за исключением IE, предоставляют более точную информацию по органическому трафику, чем мобильные. Десктопные Firefox, Chrome и Safari отнесли к прямому трафику всего 10—20% органического, в то время как погрешность мобильных браузеров составила в среднем 50%.

Оценить статью
Нет ответов

Комментарии

Написать комментарий
Кокос.com в рейтингах
Узнайте стоимость продвижения сейчас
Выберите удобный способ связи:
Выберите удобный способ связи:
Введите Ваш номер телефона:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Введите Ваш Email:
Введите адрес Вашего сайта:
Нажимая кнопку «Получить предложение» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Оперативно отвечаем в рабочее время: с 10:00 до 19:00
Вы уже проголосовали
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течение дня, спасибо!