Москва +7 (495) 772 97 91

Groupon отключил индексацию Google ради SEO-науки

Директор по управлению продуктом Groupon Джин МакКенна (Gene McKenna) рассказал об экстремальном эксперименте, на который пошла его команда ради SEO-науки. Оптимизаторы компании всегда подозревали, что значительная доля прямого трафика на их сайт на самом деле является органическими переходами из поиска.

Сомнения SEO-специалистов Groupon в надёжности данных сервисов аналитики усилились в сентябре 2012 г. Тогда на фоне выхода iOS 6 программы-счётчики дали явный сбой. Многие сайты, по данным этих систем аналитики, вдруг резко потеряли львиную долю органического трафика и приобрели ровно столько же прямого.

«Браузеры далеко не всегда сообщают, откуда пользователи приходят на сайт. Если информация о предыдущем месте пребывания юзера в заголовке HTTP referrer отсутствует, трафик, как правило, списывается на канал «прямые заходы». При этом незнание, откуда пришли пользователи, вовсе не означает, что они действительно вбили URL и нажали на кнопку», — поясняет Джин МакКенна.

Неточность информации браузеров

Среди основных причин плохой осведомлённости браузеров об источниках трафика представитель Groupon называет:

  • шифрование Google запросов, по которым пользователи переходят из органической выдачи на сайт, ради «повышения безопасности пользователей»;
  • переход пользователей на сайт HTTP с сайта, защищённого протоколом HTTPS;
  • установка юзерами режима приватности в браузерах.

В ходе экспериментов представители Groupon также установили, что на точность измерения браузером органического трафика оказывают влияние следующие факторы:

1. Выполняется ли запрос на самом сайте Google или в поисковой строке в браузере.

2. С какой операционной системой работает каждый конкретный пользователь.

Для того чтобы выяснить, какая доля прямого трафика на самом деле принадлежит органическим переходам, представители компании решили полностью деиндексировать свой сайт в Google на 6 часов.

Не пытайтесь повторить это дома!

Несмотря на то, что поисковик довольно быстро (примерно в течение суток) заново проиндексировал весь сайт, представители Groupon никому не советуют повторять этот потенциально опасный эксперимент. Но они это сделали ради SEO-науки, и получили ответ на свой вопрос.

В ходе эксперимента специалисты в течение часа в браузере отслеживали переходы из органического поиска и прямой трафик на каждую страницу по длинному урлу (типа www.groupon.com/local/san-francisco/restaurants). Короткие URL были исключены, поскольку в «прямоте» их трафика никто не сомневался.

Спустя пару часов после деиндексации в Google переходы из органического поиска снизились практически до нуля (Bing при этом никто не отключал). И в то же время прямой трафик на сайт упал на 60%.

Каким браузерам можно доверять

В ходе исследования также выяснилось, что веб-браузеры, за исключением IE, предоставляют более точную информацию по органическому трафику, чем мобильные. Десктопные Firefox, Chrome и Safari отнесли к прямому трафику всего 10—20% органического, в то время как погрешность мобильных браузеров составила в среднем 50%.

Понравилась статья?
ответов
Другие интересные публикации:
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.

Стать клиентом Кокоса

После отправки формы наши ребята проведут экспресс-аудит сайта и найдут точки роста.

Здравствуйте, меня зовут
,
У меня есть сайт
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Спасибо, ваш голос принят!
+7 (495) 772 97 91
Возьмем ТОП вместе?
Здравствуйте, меня зовут
,
я представляю компанию
.
У меня есть задача
,
бюджет, на который я рассчитываю
Мой бюджет
.
Со мной можно связаться по телефону
Со мной можно связаться по тел.
,
или по email
.
Дополнительные важные детали о проекте
Важные детали о проекте
.
Спасибо!
Нажимая кнопку «Оставить заявку» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Цена лидов в различных нишах
Тематика Стоимость лида (Москва/Россия)
Отдых 500
Мебель 350
Оборудование 500
Бансковские услуги 500
Безопасность 500
Организация мероприятий, концерты, праздники 500
Недвижимость 500
Строительство и отделка 500
Грузоперевозки 500
Доставка еды 350
Юридические услуги 500
Бухгалтерские услуги 500
Пластиковые окна 500
Детские товары 350
Автозапчасти 350
Образование 500
Подпишитесь на рассылку
Не пропустите самое интересное из мира SEO и Digital. Только актуальные и самые крутые статьи.
Нажимая кнопку «Подписаться» вы соглашаетесь с Политикой конфиденциальности.
Заявка успешно отправлена!
Наши сотрудники уже приступили к анализу Вашего сайта. Наш менеджер свяжется с вами в течении дня, спасибо!