№43 (14-12-2016). Маркетинг в 2017 году: 5 главных трендов

Накануне новогодних каникул всегда очень много паники. Мы в спешке закрываем срочные задачи, чтобы попасть в 2017-й налегке и не вздыхать совестливо за праздничным оливье. Поэтому сегодня лайт-выпуск. Он хороший, потому что про светлое будущее.

Мы очень внимательно изучили предсказания нескольких западных экспертов. И рекомендация по ним такая: не всегда стоит бежать и выполнять то, что они там себе нафантазировали, но присмотреться к вектору их мысли можно. Года через три эти тренды будут актуальны и для России.


1. Опять она. Маркетинговая стратегия


Должна быть задокументированной в каждой компании. Это завет Джо Пулицци, основателя Content Marketing Institute. Каждое выступление перед маркетологами он твердит: нельзя двигаться вперед в хаотичном порядке, выполняя по ходу мелкие задачи.

К счастью, общение с агентствами дисциплинирует этот момент. И написание конкретной маркетинговой стратегии входят в первый этап сотрудничества.


2. Нативная реклама


В нее Джо Пулицци верит особенно, называя «шлюзом шлака». Сам формат ограничивает доступ к пользователю неинтересных и навязчивых рекламных сообщений. И наоборот, материалы в рамках нативного формата обладают иммунитетом к «баннерной слепоте». Напомним главный принцип такой рекламы — мимикрия под естественные для площадки материалы.


3. Видеоконтент


Значимость видео в контенте только растет, что бы ни писали ленивые маркетологи (Людям некогда смотреть ролики целиком! Тяжело загружаются на странице! и т.д.).

Пока видеоконтент демонстрирует обнадеживающие цифры: наивысший ROI, выросшее доверие и большую запоминаемость. И еще: в уходящем году видеотрафик с мобильных устройств увеличился в мобильном сегменте на 75%. Слово «видео» повышает Open Rate в email рассылках на 19%, на 65% с ним увеличивается CTR. Так что самое время заспамить YouTube до конца.


4. Аналитические измерения


Наш отдел коммерческой аналитики громко возмущался: почему не поставили этот тренд первым? Может, они и правы.

«Какие измерения реально показывают эффективность моей рекламной кампании?» — вопрос архиважный, но нагоняет тоску. Чтобы делать корректные выводы, всеми этими мудреными инструментами из арсенала аналитиков нужно виртуозно владеть, а данные постоянно снимать, контролировать и обновлять. Далеко не все компании, приходящие к нам в холдинг на первую встречу, умеют считать.

Кстати, даже Facebook сомневается в адекватной оценке многих своих статистических метрик. А это значит, что и для соцсети год пройдет под знаком совершенствования аналитической системы.


5. Персонализация


Дэниел Ньюман, главный аналитик Futurum Research и СЕО Broadsuite Media Group, считает важным сделать акцент на потребителе. Да кто так только не считает? И соглашаются все. Другое дело: где найти ресурсы на персонифицированную работу? Дэниэл видит решение в автоматизации рабочих процессов, которая до России в серьезном понимании термина дойдет еще нескоро. А пока — просто делаем акцент на клиенте :).

Пончики и портвейн в качестве благодарности за выбор партнера, например.

Ну что, наступающий 2017-й явно обещает быть насыщенным с точки зрения продвинутого инструментария. Ничего революционного в прогнозах нет, даже с учетом отложенного эффекта. Но каждый из трендов мы в Kokoc.com горячо поддерживаем: измерять надо точнее, узнавать себя больше, к потребителям относиться искреннее и добрее (доброта должна быть тоже искренней), к digital-инструментам подходить со всех сторон, пробовать и сравнивать.

Если страшно и неуютно одним, приходите к нам. Расскажем вам о том, на какие подвиги способен ваш сайт.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку