№40 (21-10-2016). Прокачиваем ваш контент по-взрослому

Сегодня разбираемся с текстами на вашем сайте. Рутинный и неинтересный вопрос, который, тем не менее, требует дисциплинированности и заботы о пользователях. Подавляем в себе желание зевнуть, а лучше — концентрируемся.

bm.jpg

85% клиентов, приходящие на оптимизацию сайта в Kokoc Group, начинают с переписывания текстов. Сложно с ходу сказать, нужно ли это вам (мы давно не виделись). Но точно лишним не будем.

Если говорить об образцовом контенте, ну ладно, просто очень-очень добротном, можно привести в пример Neil Patel и его статьи на QuickSprout. Лонгриды с кейсами, иллюстрациями, рекоменадациями. Тысячи расшариваний. Да, на изучение одного поста можно потратить до получаса, но это стоит любой трехдневной конференции. Neil Patel, кстати, сам оказывает услуги по подготовке контента, и этот портал наглядно демонстрирует его возможности.

Разумеется, между сайтами, оказывающими услуги, продающими товары и являющимися информационными, есть огромная разница. И она проявляется в подходах. Возможно, как раз вам концепция Neil совсем и не подходит. Пусть, но все же кое-что вас с ним объединяет: желание быть полезным пользователю.

Kokoc.com тоже продвигает контент-маркетинг как одну из своих услуг. Мы лучше других знаем, что классный контент не только привлекает и удерживает пользователей — ваших потенциальных клиентов, но и играет важную роль в подготовке к продвижению в поиске. Считается, что в выдаче Google на первых страницах окажется та страница, которая соответствует критерию «качественный контент» в большей степени, чем аналогичные страницы на других сайтах.

Да, понятие качества довольно размытое, и эксперты сходятся не во всем, а именно, в порядке приоритетности подфакторов, таких как длина, читабельность, грамотность, полнота, достоверность, спамность, форматирование и прочее. И здесь самый верный рецепт — сделать свои тексты максимально круче по всем параметрам.

Высокий уровень вовлечения пользователей сигнализирует поисковикам о качестве текстов. Те, к тому же, посылают социальные сигналы (лайкают и делятся в социальных сетях) и оставляют ссылки на форумах и блогах. Оцениваются и поведенческие факторы: время, проведенное на странице, кликабельность из поиска, возврат в поисковую выдачу (если пользователь пришел из органики). Взаимодействие с сайтом отслеживают Яндекс. Метрика и Google Analytics, кликабельность из выдачи смотрим в Яндекс.Вебмастере и Google Вебмастере. Данные, которые вы выудите из этих аналитических систем, дадут вам пищу для размышления: что нравится пользователю, а что он считает неактуальным.

Даем несколько дельных рекомендаций по действиям и инструментам от экспертов, помогающих продвинуться в вопросе текстов.

Мы в Kokoc.com при анализе текстов клиентов и их конкурентов используем собственные разработки. Но вы можете смело пользоваться перечисленными общедоступными сервисами.


Смотрим на конкурентов и делаем лучше


1. Ориентируемся на трастовые ресурсы в топе по своим запросам и молодых игроков рынка. Про что и как они пишут в своих текстах? Длина текстов, какие используются термины, повышающие релевантность.

2. Анализируем все те же тексты конкурентов с помощью специальных анализаторов контента. Например, Pr-cy. Задача — найти смысловые связи в тексте. Исключаем из чужих текстов слова, не несущие важного смысла (нас, мы и т.д. — подойдет сервис в «Главред»), меняем города и адреса на свои (если они есть в тексте) и получаем готовый шаблон текста для своего сайта.

Из сторонних инструментов отметим интересные возможности у WebSite Auditor. Инструмент позволяет проанализировать ТОП и доработать свой контент под него.

3. Анализируем места, где делятся контентом конкурентов: ссылочный профиль конкурентов, социальные метрики. Соотносим с типом контента (ищем закономерности), который распространяется легче.
Полезные в этом вопросе инструменты: ahrefs.com, majesticseo.com (для анализа социальных профилей); semrush.com, prodvigator.ua (для анализа поискового трафика конкурентов, получаемого с помощью контента).

4. Чтобы оценить, как ваш контент видит поисковик по сравнению с конкурентами, посмотрите в «Продвигаторе» отчеты по потенциальному трафику для страниц своего сайта и сайтов конкурентов.


Дайте ответы на вопросы пользователей


Сами изучаем потребности своих пользователей и удовлетворяем их в текстах.

  • Исследование: выясняем у саппорта, менеджеров из колл-центра наиболее частые вопросы у пользователей.

  • Мониторим темы на тематических форумах и в сообществах.

  • Изучаем доступную статистику (запросы, по которым приходят на сайт, статистику wordstat и т.п.).

  • Прикладываем весь свой опыт и экспертизу, чтобы грамотно и убедительно ответить на все вопросы пользователей. Составляем тематический план будущих текстов.


Готовим правильное ТЗ копирайтеру


1. Дайте кластер запросов, на которые должен отвечать текст. Для кластеризации семантики можно использовать сервис Rush Analytics.

2. Даем непосредственно ключи, которые необходимо вставить в текст. Часть ключей берем из текстов ТОПа. Для их получения используем текстовый анализатор сервиса just-magiс. Оттуда же даем примерный размер текста. Или анализ в Spy Words – в два клика можно получить абсолютно все слова и ключевые фразы, по которым сайт конкурента находился и находится в поиске, т.е. именно его живую видимость, а не те запросы, которыми занимаются сеошники.

3. Даем желательные для употребления слова. Существует любопытный сервис Александра Арсенкина.


Пишем лучше, чем конкуренты


Не так же, а лучше. Надо захватывать смежные темы, т.е. расширять контент. Либо углублять его, давая больше специфики и экспертных данных. Соберите такой материал, который очень сложно будет собрать кому-то другому повторно, или станьте первым, кто о чем-то рассказал.

Сделать нужно лучше и по технической оптимизации (метатэги, заголовки, форматирование, оптимизация картинок, видео).


Проверка технических моментов


Инструмент Simple-seo-tools. В этом сервисе есть все факторы, на которые стоит обратить внимание. Обычно оцениваются объем текста, наличие фото, видео, заголовков.

Для текстового анализа очень хорошо подходит сервис just-magic, а именно, два инструмента: «Текстовый анализ» и «Акварель». Первый инструмент поможет увидеть реальную картину по объему текстов и плотности ключевых слов для попадания в ТОП, а второй — подскажет тематические слова, которые желательно использовать при написании.


Не забудьте проверить уникальность


Для проверки уникальности текстов можно использовать eTXT Антиплагиат. Устанавливаете программу, запускаете, вставляете свой текст — и через несколько секунд получаете результат.


Протестируйте контент


Попробуйте сервис для пользовательской оценки сайтов AskUsers. Можно представить несколько вариантов одной и той же страницы для оценки пользователей. Решение недешевое, но если идет речь об оценке страничного текста, который генерирует продажи на сотни тысяч, попробовать стоит.


Вывод


Как видите, огромная часть работы — это анализ конкурентов и их текстов. Но приступайте к нему только исходя из собственных целей. Какую информацию вы хотите получить? Что делает продажи, конверсии, посещения? При этом анализировать нужно не только ТОП, но и новых игроков.

Что можно сделать больше, лучше, полнее, круче и результативнее, чем уже делают конкуренты?

Готовы помочь в подготовке контента для вашего сайта — с учетом интересов пользователей и поисковых систем. Вам достаточно подмигнуть. Заполните заявку на сайте, и менеджер оперативно свяжется с вами.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку