№30 (26-05-2016). Брендинг и SEO как яичница с беконом. Неразлучны

Уберите бекон из яичницы — получится пресный завтрак. Уберете яичницу от бекона — закуска на один зуб. Так же и в интернет-маркетинге. Если компания не синхронизирует действия по SEO и брендингу, не видать ей взрывного роста бизнеса.

У самых успешных брендов есть нечто большее, чем просто имидж или образ. Они формируют «чувство бренда». То есть клиенты такой компании — те, что остались довольны предыдущим опытом взаимодействия, — в следующий раз не просто легко вспомнят ее, они переживут все эмоции снова. Потому что их точки контакта (ситуации, места и интерфейсы соприкосновения) оказались положительными.

А при чем тут SEO? Отношение, восприятие, опыт — это все к лояльности. Но сейчас вы увидите, что и SEO здесь круто замешано. Казалось бы, две абсолютно разные маркетинговые стратегии. Возможно. Но они очень здорово друг друга дополняют.

Когда вы трудитесь над положительным опытом взаимодействия клиентов с вашим сайтом, все показатели SEO значительно улучшаются.

- пользователи чаще ищут вас в поиске,
- пользователи чаще вводят ваш прямой url,
- пользователи чаще заходят на ваш сайт,
- пользователи проводят на вашем сайте больше времени.

Как результат, растет прямой трафик, или директ трафик (direct none), — посещения, когда адрес сайта набирается в адресной строке браузера. А это — второй по объемам тип поиска после органического.

Далее, качественный контент сайт и релевантность поисковых запросов — это не только требование поисковых систем, но важнейшие точки соприкосновения клиента с брендом, влияющие на опыт взаимодействия.

Чем внимательнее вы выстраиваете отношения с потребителем, тем больше шансов, что вас будут рекомендовать со ссылкой. А ссылки с авторитетных площадок, как мы знаем, — это важнейший фактор ранжирования. Даже в том случае, если автор отзыва или комментария пожадничал вставить ссылку на вас, упоминание бренда тоже учитывается поисковиками.


Брендинг и SEO в одной связке на примере


Ваши потенциальные клиенты, как и все пользователи социальных сетей, просматривают новостную ленту и шпионят за друзьями. Возможно, в первый раз они увидят название вашей компании как раз в социальных медиа. Затем следуют 5-6 упоминаний вашего бренда в информационном поле потенциального клиента: он видит рекламу, слышит рекомендацию от друга, увидел пост в звездном блоге, наткнулся на обзор на форуме и т.д. Масса шансов, чтобы не просто познакомиться с компанией, но и запомнить ее. А главное — припомнить, когда возникнет реальная необходимость в вашем товаре и услуге. К тому времени вы прочно засядете в его голове — все шансы, чтобы статус «потенциальный клиент» сменился на «состоявшийся». Когда в момент заинтересованности пользователь вспомнит название вашей компании, даже сомневаясь в домене, он обратится к Яндексу или Google. Вобьет продукт/услуга + имя компании в поисковую строку и найдет страницу с информацией об авторитетности и прекрасной репутации вашей компании, а затем разместит заказ на интересный товар или услугу уже на сайте.

eggs.jpg

Описанная ситуация — типичный пример взаимодополняющего использования инструментов SEO и раскрутки бренда в интернете.

Поисковое продвижение, умноженное на брендинг, многократно усиливает интерес к вашему бренду, товарам и услугам. А это выражается в росте продаж.


Почему нужно выбрать стратегию микс


Классические SEO-инструменты, которые практикуются в большинстве SEO-агентств, в лучшем случае дадут вам место в ТОПе. К задачам бизнеса консультанты подходят с технической стороны и не заботятся о подаче информации о бренде на страницах сайта или о расширении каналов влияния на аудиторию.

Зачем нужно заниматься SEO и брендингом одновременно? Оба эти инструмента (если использовать их грамотно) способствуют не только узнаваемости бренда, но и формируют и закрепляют доверие к вашей компании. Так вы будете расти не только за счет примитивного захвата верхних позиций поисковой выдачи, но и за счет информации, которая распространяется о вас в сети и положительно влияет на имидж компании.

Пользователи не будут удовлетворены вашим высоким местом в выдаче, наверняка, они проведут нечто вроде онлайн-расследования:

1) Способны ли вы решить их проблему и как? Сопереживаете им? Понимаете их? (эта информация должна быть на самом ресурсе)

2) Решили ли свою проблему другие клиенты вашей компании и как? То, что описано на вашем сайте, правда? (что говорят о вашем бизнесе в сети?).

В первом случае довольно легко соответствовать ожиданиям будущего клиента — вам нужно как следует поработать с текстами. Об этом же «кричат» и поисковые системы: ваши тексты должны быть релеванты запросам.

Второй же пункт подразумевает более сложную механику. Вам нужно придумать, в каких точках соприкосновения с брендом вы можете управлять клиентом через информацию (тексты, ключевые слова, посыл), и реализовать это.


Тактика ловли рыбки сетями брендинга и SEO


Все строится на важном преимуществе онлайн-инструментов перед любой, пусть даже самой эффективной, оффлайн рекламной кампании.

Онлайн-реклама всегда демонстрируется только в нужное время и в нужном месте.

Соответственно, первое, что нужно, сделать — оценить значение и очередность SEO-составляющей в цикле исследования информации и принятии решения о покупке вашим потенциальным клиентом. На каком этапе он начнет забивать запросы в поисковую строку? Из чего рождается интерес к изучению товара вашей компании? Из интереса к компании или интереса к товару?

В общем, скажите «нет» хаотичности и «да» — рациональному сочетанию SEO и брендинга.

Сделаете ставку на медийку, не имея позиций в выдаче, можете выкинуть деньги на ветер. Сравните с работой рекламных щитов на скоростном хайвее. И наоборот, высокие места, не покрепленные рекламным и PR-сопровождением, не дадут ожидаемого эффекта.

Как насчет вас?


Разумеется, мы не можем в этой рассылке дать вам более конкретные рекомендации по сочетанию инструментов поискового продвижения с рекламными технологиями, подходящие для вашего бизнеса. Рецепт зависит от вашей тематики, от результатов в SEO, которых вы уже добились, от сложившейся репутации в сети, от того, интересна ли ваша тематика пользователям социальных сетей, от бюджета на блогинг и проч. Тысячи нюансов, которые формируют общую схему.

Заполните короткую заявку на нашем сайте, определите аспекты, которые вас интересуют, и мы расскажем о новых возможностях для вашего бизнеса.

zayavka.png

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

  • Главная
  •  / 
  • Статьи
  •  / 
  • №30 (26-05-2016). Брендинг и SEO как яичница с беконом. Неразлучны
Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку