№20 (22-12-2015). Работаем над сниппетами сайта

Сниппеты — это краткие описания страниц сайта в поисковой выдаче. В связи с тем, что небольшие вариации в сниппетах могут очень сильно влиять на их кликабельность, стоит очень серьезно отнестись к доведению их до идеала.

Посмотрим на скриншот: здесь у нас два уже очень неплохих сниппета, но один все же явно лучше другого. Вполне вероятно, что именно более высокая кликабельность сниппета позволила florist.ru обойти sendflowers.ru на одну позицию (хотя это, безусловно, может быть справедливо не для всех пользователей и не для всех поисков). Обратите внимание, что первый сайт уже выдает сниппет под страницу города на геозависимый запрос «доставка цветов» — это приводит к появлению слова «Москва» в заголовке сниппета, а также к отдаче контактной информации. У sendflowers полезное место занято под быстрые ссылки страниц для крупных городов — зачем, если ищущий находится в Москве? Также не показывается адрес, нет волшебного слова «бесплатная доставка». Однако стоит отметить, что florist.ru может немного проиграть за счет такого подробного и расширенного сниппета: время работы с 8:00 до 20:00 может многих не устроить.

Безусловно, сама позиция в ТОП-10 — это уже повод для радости. Но если туда попадет сайт с неудачным сниппетом (вряд ли, конечно, но предположим), чем-то типа «доставка цветов быстро Москва розы мимозы цветы дешево цветы открытки шарики», то ничего хорошего из этого не выйдет. Он соберет на порядок меньше кликов, чем соседи по ТОПу, после чего вылетит из десятки со свистом. Например, по геонезависимому запросу «доставка цветов Москва» ситуация намного хуже:

Во-первых, она отражает неадекватность поисковых алгоритмов «Яндекса». Как мог сайт с плохо оформленным сниппетом оказаться в выдаче выше? Конечно, оценка по кликабельности исправит ситуацию, но здесь мы в очередной раз видим, насколько поисковики далеки от имитации настоящего человеческого восприятия.

Во-вторых, вы сами видите, насколько второй сниппет информативнее и привлекательнее. Его единственный недостаток — это то, что заголовок не начинается с названия магазина. Но влияние этого фактора на кликабельность близко к нулю — зато заголовок полностью релевантен поисковому запросу и повторяет его, что обычно вызывает положительную реакцию. Вопрос только в запоминаемости бренда, но эту задачу может решить сам сайт.

Итак, на двух примерах нам удалось выяснить две вещи:
1) сниппеты могут сильно повлиять на кликабельность сайта в результатах поиска, результативность продвижения и его рентабельность;
2) сниппеты нельзя жестко прописать — они составляются поисковой системой по собственному электронному разумению, но повлиять на этот процесс можно и нужно.

Состав сниппета
«Яндекс» может показывать много информации о сайте, и этим грех не воспользоваться: иконка-фавикон, заголовок-ссылка, домен сайт или навигационные цепочки, короткий текст с описанием, контакты, а также дата последнего обновления (обычно для страниц новостных сайтов).

В Google сниппеты намного минималистичнее: они представлены заголовком, текстом с описанием и доменом.

Как улучшать сниппет
Еще раз повторимся, что нет способа напрямую менять сниппеты: под каждую пару «запрос-страница» они генерируются поисковиком самостоятельно, причем алгоритмы и методики эволюционируют. Тем не менее, махать рукой на сниппеты нельзя — причины описаны выше. Что делать? Экспериментировать. Нужно менять влияющие на сниппет компоненты, пока по основным запросам они не станут максимально привлекательными для целевой аудитории.

Очень многие SEO-инструменты позволяют выгружать позиции и сниппеты, что позволяет соотнести трафик с изменением сниппетов и найти наиболее эффективные форматы. Не стоит пренебрегать количественным анализом, но на первых порах для большинства сайтов гораздо актуальнее качественный. Проще говоря, нужно добиться, чтобы в сниппетах не было словесной каши, бреда и случайных фраз. Они должны максимально приблизиться к объявлениям «Яндекс.Директа», которые вы составляете вручную (конечно, с учетом специфических ожиданий потенциальных клиентов от органической выдачи).

1. Заголовок
Заголовок сниппета — это либо тег title (полный либо частичный: от 60 до 70 символов), либо описание из «Яндекс.Каталога». Очевидно, что в обоих случаях у вас есть достаточный контроль над его содержанием. Все title сайта должны соответствовать содержанию страниц (иначе поисковик может отказаться использовать его в сниппете), быть уникальными (иначе могут возникнуть проблемы со склейкой) и содержать вхождение основного ключевого словосочетания, по которому продвигается страница. Людям нравятся сниппеты, который прямо повторяют их запрос — они кажутся релевантнее. Хорошо, если тайтлы начинаются с названия вашего бренда. И, безусловно, вы должны сделать все возможное, чтобы заголовок был осмысленным — как у хорошего рекламного объявления.

Все страницы стоит снабдить разметкой Open Graph, которая применяется социальными сетями и мессенджерами для составления превьюшек ссылок. «Яндекс» также опирается на эту разметку при формировании тайтлов, поэтому стоит обязательно пользоваться этим инструментом. Также нужно следить за отсутствием конфликтов между содержанием обычных тегов и метатегов и соответствующих метатегов Open Graph protocol. Подробную и понятную инструкцию по использованию OGP для управления описаниями сайтов в результатах поиска можно найти в хелпе Яндекс.Вебмастера.

2. Иконка-фавикон
Не самый полезный элемент, но он необходим: если у ваших конкурентов по ТОПу есть иконка, а у вас нету, это снижает кликабельность. Зато это один из элементов сниппета, который можно прописать жестко: поисковик не будет фантазировать и использовать в качестве фавиконки случайную картинку с сайта. Если вы не знаете, как добавить иконку, воспользуйтесь отличным руководством от «Яндекса».

3. Хлебные крошки (они же «цепочки навигации»)
Этот элемент сниппета важен для интернет-магазинов, поскольку позволяет потенциальному клиенту в один клик перейти, например, к разделу нужной товарной категории каталога — даже если человек искал конкретный товар. Часто люди даже при поиске конкретных товаров все еще не окончательно определились с выбором и поэтому могут перейти в раздел более высокого уровня и еще раз посмотреть товары в понравившемся магазине. Чтобы в сниппетах появились навигационные цепочки, необходимо внедрить соответствующую структуру в URL’ах сайта, а тайтлы страниц должны совпадать с текстами внутренних ссылок на эти страницы.

Не стоит путать хлебные крошки с быстрыми ссылками — последние гораздо полезнее (см. ниже).

4. Короткий текст-описание
Поисковик может взять практически любые фразы из контента страницы и скомпоновать их. Обычно они захватывают прямое вхождение ключевого запроса и окружающий текст, если он релевантен. Также может быть использован метатег description, поэтому в нем обязательно должно быть вхождение основного продвигаемого ключевого словосочетания.

В начале текста страницы очень неплохо поставить кусочек текста длиной порядка 200-250 символов — опять же, с вхождением основного ключевика. Никакого дублирования с тайтлами и дескрипшнами!

Стоит отметить, что с первого раза не всегда удается попасть в яблочко, поэтому не стоит расстраиваться, если «Яндекс» составит не самые удачные сниппеты. Просто постарайтесь обнаружить места, откуда поисковик взял использованные фразы и измените их.

5. Быстрые ссылки
Знакомая и понятная функция, использовать нужно обязательно. Инструкция по добавлению быстрых ссылок есть в хелпе «Яндекс.Вебмастера». Только прочтите ее до начала работ по оптимизации сайта (а лучше даже на этапе составления ТЗ на сайт), поскольку некоторые требования влияют на структуру.

6. Контактная информация
Чтобы в сниппете отображались контакты и время работы, нужно зарегистрировать компанию в «Яндекс.Справочнике» и привязать организацию к домену с помощью «Яндекс.Вебмастера» (География сайта / Адреса и организации).

Если ваш сайт относится к одной из специальных категорий («Виды деятельности»), то на этом этапе вы сможете добавить дополнительную информацию и получить в результате расширенные сниппеты. Ни в коем случае не пропускайте этот шаг, это очень важно!

Итого
Плохие сниппеты могут стать камнем преткновения для роста вашего сайта в результатах поиска или даже для общей эффективности продвижения. Обязательно поработайте с ними, не оставляйте это на усмотрение поисковиков. Как мы убедились на примерах выше, поисковики могут составить исключительно бредовые «микроописания», поэтому держите руку на пульсе и не забывайте об этом весьма и весьма важном аспекте.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку