Контекстная реклама

Контекстная реклама


Контекстная реклама — это размещение текстовых или графических рекламных материалов на тематических интернет-площадках и рядом с результатами органической выдачи поисковых систем. Другими словами, ваше рекламное объявление повесят там, где его увидят именно ваши потенциальные клиенты.

Компания Kokoc.com работает по системе «цена клика — CTR — прогноз показов». А поскольку мы работаем с Яндекс.Директом напрямую по договору комиссии, то контекстная реклама, которую полностью настроят и будут обслуживать наши специалисты, обойдется вам ровно во столько же, сколько она стоила бы, если бы вы своими руками размещали объявления в Яндекс.Директе.

Если вы считаете, что контекстная реклама не требует особых знаний и умений, и с задачей по ее настройке и анализу сможет справиться штатный копирайтер, секретарь или администратор сайта, вам стоит учесть несколько важных моментов:

  • Нужно досконально знать и хорошо понимать правила размещения объявлений.
  • Нужно понимать, как создать привлекательное объявление (и иметь опыт в этом деле).
  • Нужно понимать принципы ценообразования кликов: ведь вам самому придется назначать их стоимость.
  • Самое интересное: вам придется участвовать в аукционах, отслеживать стоимость кликов у конкурентов, при необходимости повышать ее. И этот процесс длится круглые сутки, не останавливаясь!




По силе эмоций и головной боли это не так уж сильно отличается от игры на том же Форексе. Если есть желание довести собственных коллег и подчиненных до нервного приступа, то можно попробовать организовать рекламную кампанию собственными силами. Но мы считаем, что контекстная реклама — дело профессионалов.

Давний спор: SEO или контекст?
На наш взгляд, этот спор не имеет под собой реальных оснований. Да, многое зависит от тематики проекта. В каких-то случаях себя лучше покажет контекст, в каких-то — поисковое продвижение. Но лучше использовать оба вида интернет-рекламы: один другому точно не помешает. Наоборот, они действуют синергически, взаимно усиливая результативность. Приемлемые варианты всегда можно найти — даже при условии ограниченного бюджета. Например, контекстные объявления можно активно размещать во время пика сезонного спроса на ваш товар или услугу. Заниматься же SEO-оптимизацией нужно всегда — если, конечно, вам нужен и важен поток дешевого целевого трафика потенциальных клиентов.

Контекстная реклама, пожалуй, имеет по сравнению с раскруткой сайта единственное принципиальное отличие, причем это явный плюс. Вы оплачиваете рекламу только по результату, который можете сами наблюдать — это клик по объявлению, переход на ваш сайт. То есть платите по факту — за каждого посетителя.

Как мы говорили выше, контекстная реклама демонстрируется людям, потенциально заинтересованным в вашем товаре или услугу. Это достигается с помощью использования рекламного механизма под названием «таргетинг». Причем он бывает разным.

Тематический таргетинг. Объявления размещаются на площадках определенных тематик, необходимых для эффективной рекламной кампании.

К примеру, вы занимаетесь разведением хомячков в домашних условиях и выставляете их на продажу. При использовании тематического таргетинга контекстная реклама будет крутиться на сайтах, посвященных домашним питомцам, ведь именно там находится ваша целевая аудитория.

Географический таргетинг. Показ объявлений будет ограничен определенным количеством регионов.

Вы разводите и продаете хомячков в Самарской области? Хомячки не справятся с многочасовым переездом в Москву? В этом случае контекстная реклама будет ограничена только регионом «Самарская область», пользователи из других регионов ее не увидят.

Временной таргетинг (по времени показа). Опять же, вполне понятное и логичное определение. Объявления будут включены лишь в указанное время.

Заметили, что хомячки лучше продаются вечером, когда вся семья в сборе и может принять решение о покупке? Стоит ограничить время показа объявлений только вечерними часами, чтобы не расходовать попусту бюджет. Стоит отметить, что в сервисах контекстной рекламы по умолчанию стоит московское время. При настройке временного таргетинга стоит выбрать нужное значение часового пояса. Иначе контекстная реклама может пропустить свою целевую аудиторию.

Поведенческий таргетинг. Это, на наш взгляд, самый интересный тип таргетинга. Поисковые системы тщательно собирают информацию о действиях пользователей сети. Таким образом, контекстная реклама становится «умной» — она понимает, что и когда лучше предложить человеку.

Если пользователь искал в сети, как кормить хомячками удавов или биографию философа Хомякова, то совсем скоро он увидит и ваше объявление. Да, поведенческий таргетинг не всегда срабатывает правильно. Но при грамотном подходе и правильных настройках рекламной кампании именно ваша целевая аудитория узнает про ваш бизнес.

Контекстная реклама в рунете — это Яндекс.Директ, который занимает почти две трети рынка. На Google AdWords приходится треть рекламодателей рунета. Пока еще несколько процентов российской интернет-рекламы держит сервис Бегун, но с каждым годом его доля стремительно уменьшается.

Яндекс.Директ. Система появилась в 2001 году, стала на тот момент первой в Рунете

Система разделяет рекламу на поисковую и тематическую. Поисковую рекламу пользователи видят либо в выдаче Яндекса по определенным запросам, либо на сайтах, где установлен поиск этой системы. Тематическую рекламу можно обнаружить на страницах сайтов, входящих в РСЯ (Рекламную сеть Яндекса). Но только в том случае, если тематика объявления соответствует интересам пользователя. Объявления Яндекс.Директа ежедневно видят более 22 миллионов человек.

Google AdWords. Российские рекламодатели познакомились с этим сервисом контекста в 2002 году.

Постепенно завоевывает рынок в российском сегменте интернета, но до Яндекс.Директа ему еще далеко. И вряд ли в ближайшем будущем Google AdWords сможет приблизиться вплотную к сервису от поисковой системы №1 Рунета.

Об этом виде интернет-рекламы можно говорить долго. Вам важно знать одно — в компании Kokoc.com умеют работать с контекстом.


Стоимость

от 100 000 рублей 

Цена указана за месяц

Отправить заявку

 

Оплата после результата
Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку