Этапы продвижения сайтов в Google
Поисковая оптимизация под Google состоит из 5 главных этапов:
- Технический аудит сайта
- Сбор семантики и ключевых слов
- Создание полезного контента
- Улучшение юзабилити и поведенческих факторов
- Работа с внешними ссылками
Расскажем немного о каждом этапе.
Технический аудит
Первым этапом SEO является технический аудит сайта. Это позволяет выявить и исправить ошибки, которые мешают индексации и правильному отображению страниц в выдаче Google. В технические работы входят:
Сбор семантики для продвижения
Далее необходимо определить, по каким запросам будет продвигаться сайт в поисковых системах.
Работа с семантикой для продвижения сайтов в Google состоит из трех этапов:
Мы используем все доступные источники ключевых слов: статистку запросов пользователей из Google, ключевые слова, по которым продвигаются ваши конкуренты, поисковые подсказки, базы ключевых слов и т. д.
Анализ частотности, конкурентности, коммерциализации запросов, отбраковка неподходящих для продвижения ключевых слов (слишком конкурентных, информационных и т. п.).
Кластеризация – группировка запросов по смыслу, цели пользователя и распределение таких групп по страницам сайта для продвижения.
На основе собранных ключевых слов формируется или дорабатывается структура сайта, создаются новые страницы.
Контентное наполнение сайта
Далее для каждой продвигаемой страницы мы создаем тексты, опционально – изображения, фото и видео. Контент на сайте должен соответствовать следующим требованиям:
Работа с поведенческими факторами
Поведенческие факторы – важная часть алгоритмов Google по ранжированию сайтов. Их условно можно разделить на 3 группы: кликабельность сайта в поисковой выдаче, поведение пользователя на сайте и процент отказов (когда пользователь побывал только на одной странице и ушел с сайта). Соответственно, мы проводим улучшения по этим основным направлениям.
Сниппет – это заголовок страницы и небольшое описание (description), которые пользователь видит на странице результатов поиска. Наша цель – сделать так, чтобы пользователь кликнул по сниппету и перешел на сайт. Это не только хорошо само по себе, но и служит важным поведенческим сигналом для Google. Как уже упоминалось, важно включить в сниппет ключевые слова и правильно составить текст. Привлекательность можно также повысить, используя микроразметку или добавив эмодзи в тайтл и дескрипшен.
Как долго посетитель был на странице? Кликал ли на кнопки, заполнял ли формы, смотрел ли видео? Прокрутил ли страницу до конца? Перешел с нее на другую страницу сайта или вернулся опять в поиск? Эти и многие другие моменты Google отслеживает и делает выводы об удобстве и полезности ресурса для пользователя. Мы анализируем эти параметры с помощью систем аналитики и работаем над ними – например, улучшаем юзабилити сайта, добавляем привлекательные для пользователя ссылки на другие страницы, дорабатываем дизайн и тексты и т. д., мы сделаем все для того, чтобы посетителю было удобно, полезно и интересно, чтобы он как можно дольше и активнее взаимодействовал с сайтом.
В большинстве случае высокий процент отказов воспринимается Гуглом как негативный поведенческий фактор (страница не заинтересовала пользователя). Поэтому мы проводим работы, направленные на удержание посетителя и как можно более долгое "путешествие" его по сайту. Особое внимание уделяется проблемным страницам с высоким значением этого параметра.
Работа с внешними ссылками
Размещение ссылок на сайт с авторитетных и тематических ресурсов остается актуальным фактором продвижения в Google. Поисковая система отслеживает качество доноров (сайтов, с которых ведут ссылки), их тематику, анкоры ссылок, динамику изменения и другие параметры. И делает вывод об искусственности (что плохо) или естественности (что хорошо) ссылочной массы сайта.
Грамотно выстроенная ссылочная масса ускоряет вывод сайта в ТОП Google и улучшает позиции по запросам.
Пошаговое продвижение сайта в Google по описанному алгоритму позволяет добиться стабильных позиций в ТОП-10 по целевым запросам в течение нескольких месяцев. Главное – делать акцент на создании полезного контента и удобства для посетителей на каждом этапе оптимизации. Это и есть фундамент для долгосрочного успеха сайта в Google.
Продвижение под Google в «Кокосе»
SEO-продвижение сайтов для получения высоких позиций в поисковой выдаче Google, особенно если вы одновременно продвигаетесь и под Яндекс, – непростая задача, которая требует знания многих нюансов. Но зато вы получаете максимально долгосрочный эффект – эффект даже разово проведенной качественной оптимизации можно ощущать годами.
Мы готовы помочь вам в этом. Многолетний опыт работы с Google, постоянный мониторинг новых алгоритмов, принципов оценки сайтов, комплексный подход к продвижению – все это позволяет нам гарантировать рост позиций и трафика вашего сайта.