Тренды SEO 2015 — прогнозы западных экспертов

Второе по популярности издание о SEO в мире - Search Engine Land - опубликовало прогнозы ведущих западных экспертов на 2015 год. Кто-то из зарубежных гуру, как Барри Шварц (Barry Schwartz), например, склонен полагать, что ничего в SEO отрасли принципиально не изменится ни в 2015 г., ни в 2020 г. Вебмастера как закупали ссылки, так и продолжат закупать, и никакой Пингвин их не исправит. Но далеко не все профессионалы отрасли настроены столь пессимистично. Многие действительно ждут перемен, причём грандиозных!

Эрик Эндж (Eric Enge):

1. Приложения начнут индексироваться. SEO для приложений выделится в обособленное направление.

2. Поисковику придётся иметь дело с негативным SEO. Границы данной отрасли расширяются с каждым днём. Уже сейчас она является реальной угрозой для качества поиска Google и представляет серьёзную опасность для его бизнеса в целом.

3. Появится множество новых вариантов вертикального поиска. Некоторые из них приживутся, и даже будут процветать, другие будут отсеяны за ненадобностью.

4. Пользовательский интерфейс выдачи Google продолжит подстраиваться под экраны мобильных устройств. Произошедшее удаление авторских имён и фото, видеосниппетов — это только цветочки. Как и предсказывал Мэтт Каттс (Matt Cutts), мобильный поиск Google обгонит десктопный ещё до конца 2014 года.

5. Голосовой поиск и поиск на естественном языке будут расти неимоверными темпами. Google продолжит совершенствоваться в освоении и распознавании семантики и контекста.

6. Интернет-гигант усилит борьбу со спамом и низкокачественных сайтов путём наложения ручных и алгоритмических санкций.

Стефан Спенсер (Stephan Spencer)

7. Стремительный рост мобильного и голосового поиска приведёт к зарождению нетрадиционных форм SEO. Маленькая клавиатура смартфонов и сотовых телефонов станет причиной отхода от привычного набора точных запросов в веб-интерфейсе поисковой системы. В приложения всё чаще будет встраиваться естественный голосовой поиск.

SEOшникам придётся разрабатывать новые методы продвижения в условиях эволюции лингвистического пользовательского интерфейса (LUI) и графического пользовательского интерфейса (GUI).

8. «Для победы в выдаче Google потребуется глубокое понимание пользовательских намерений». Поиск становится более персонализированным и зависимым от поведенческих факторов. В ближайшем будущем места в топ-10 займут те, кто от внутристраничной оптимизации перейдёт к удовлетворению сиюминутных потребностей и решению реальных задач своей целевой аудитории.

9. Поисковики продолжат совершенствовать свои навыки сканирования и индексирования новых типов контента: мультимедиа; содержание, скрывающееся за формами; сканы документов; тексты, ранее недоступные поисковым роботам по причине сокрытия в JavaScript и Ajax. SEO-специалистам придётся освоить искусство оптимизации мультимедиа контента на предпроизводственном этапе. Только так они смогут быть уверены в том, что сканируемое содержание оптимизировано под намерения пользователей и отвечает требованиям поисковиков.

Доктор Пит Майерс (Dr. Pete Meyers)

10. Элементы платного поискового продвижения станут более агрессивными в таких вертикалях как отели, путешествия и страхование. Участятся эксперименты Google с платными результатами в локальной выдаче.

Маркус Тобер (Marcus Tober)

11. Компании сосредоточатся на предоставлении релевантного и качественного контента. Старая парадигма создания целевых страниц под ключевые слова отомрёт. В 2015 г. на смену оптимизации текстов ключевыми словами придёт тема-ориентированное SEO.

Марк Трафаген (Mark Traphagen)

12. Author Rank пока что не заменит Page Rank, но Google станет больше ценить хороших авторов. Благодаря данному фактору ранжирования верхние строчки в выдаче по каждой тематике займут настоящие эксперты и профессионалы своего дела.

Майк Кинг (Mike King)

13. Несмотря на то что в ближайшем будущем тесная связь SEO с аудиторией сохранится, возрастёт значение структурированных данных и поисковая оптимизация станет ближе к автоматизации маркетинга.

Ричард Бакстер (Richard Baxter)

14. Сильный технический бэкграунд по-прежнему будет иметь критически важное значение. Чтобы повысить свои шансы на успешное ранжирование в Google, многие сайты перейдут на безопасный протокол соединения HTTPS по сертификату SSL. Кроме того, оптимизаторам придётся углубить свои знания в области веб-разработки, чтобы продолжать создавать привлекательный для аудитории контент.

15. От исследования ключевых слов вебмастера наконец-то перейдут к изучению людей. Профессиональное сообщество начнут волновать вопросы: «Откуда можно привлечь целевую аудиторию?», «Какие девайсы используют потенциальные потребители?», «Каковы их интересы?», «Какие публикации они читают?» и т.д.

Уилл Критчлоу (Will Critchlow)

16. Изменение опыта взаимодействия пользователей (UX) с поиском не менее важно, чем изменение алгоритмов ранжирования. Специалисты поискового маркетинга должны научиться извлекать выгоду из этого тренда и предвидеть его будущее развитие.

Рэнд Фишкин (Rand Fishkin)

17. От линкбилдинга к стратегии привлечения ссылок. Хлынувший поток инвестиций в контент-маркетинг сделает конкуренцию в сфере качественного содержания практически бесперспективной. Многие вебмастера будут не в силах идти напролом и в конечном итоге откажутся от контент-ориентированной стратегии. SEOшники начнут искать и вырабатывать новые креативные и действенные методы расширения аудитории сайта. В ход пойдут и не контент-ориентированные методы — к примеру, привлечение ссылок путём организации важных событий отрасли, распространения встраиваемых постов и инфографик, проведения интервью, а также с помощью методов старой школы: попадания в список источников и рассылки писем с предложением / просьбой разместить уникальный высококачественный материал со ссылкой.

Таковы основные прогнозы западных экспертов по оптимизации сайтов под Google в 2015 г. Что же касается ключевых трендов продвижения в Яндексе, то отечественные SEO-гуру традиционно оглашают их на заключительной декабрьской конференции. Правда, иногда эту инициативу берёт на себя сам Александр Садовский.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку