Основные требования к нативной рекламе

Компания IAB и аналитический центр Edelman Berland опросили 5000 потребителей с целью выяснить их отношение к нативной рекламе — промо-материалам брендов, маскирующимся под обычный контент в бизнес-изданиях и на прочих информационных ресурсах.

В результате проведения исследования аналитики пришли к следующим выводам:

1. Успехом у читателей новостных изданий нативная реклама пользуется только в том случае, если она уместна, авторитетна и заслуживает доверия.

2. Наименьший эффект проплаченный контент имеет на неспециализированных информационных ресурсах широкой тематики.

3. Качественная нативная реклама способна повысить доверие к сайту. Авторитетный сайт также способен повысить доверие пользователей к размещаемым на нём промо материалам на 33%.

4. Для успеха спонсируемого контента решающее значение имеет соответствие между брендом и сайтом, на котором он публикуется.

5. Нативная реклама в информационных изданиях меньше всего способствует росту узнаваемости бренда.

6. Проплаченный контент в новостных лентах больше всего подходит раскрученным компаниям, которые стремятся улучшить и дифференцировать свой имидж, упрочить существующие взаимосвязи с потребителями или анонсировать запуск своих новых проектов.

7. 60% потенциальных потребителей считают, что нативная реклама должна рассказывать историю, а не расписывать достоинства товаров или услуг компании.

8. 86% пользователей осознают необходимость размещения брендами спонсируемого контента на сторонних сайтах.

9. 61—71% аудитории деловых и развлекательных изданий распознают нативную рекламу в новостных лентах.

Преимущества трендового формата

Пользователи считают спонсируемый контент самым интересным среди всех видов онлайн-рекламы, встречающихся на информационных ресурсах. В целом, топ-5 наиболее привлекательных рекламных форматов выглядит следующим образом:

1 место — нативная реклама;
2 место — видеореклама;
3 место — разворачивающиеся по клику объявления;
4 место — баннеры;
5 место — всплывающие окна.

При этом материалы, размещаемые на сайтах на правах рекламы, являются одним из наименее раздражающих видов промо контента. Места в рейтинге рекламных форматов по данному критерию распределились так:

1 место — баннеры;
2 место — нативная реклама;
3 место — видеореклама;
4 место — разворачивающиеся по клику объявления;
5 место — всплывающие окна.

Основные требования к спонсируемому контенту

Для того чтобы отвечать запросам издателей, потребителей, брендов и digital-агентств одновременно, нативная реклама должна соответствовать следующим требованиям:

1. Релевантность (соответствие контенту издания по стилю и качеству);

2. Авторитетность (рекламодатели должны делиться своим опытом с читателями как профессиональные публицисты);

3. Надёжность и достоверность.

Ценность нативной рекламы для сайтов

Почти половина аудитории деловых и развлекательных сайтов считает, что спонсируемый контент способен улучшить восприятие издания пользователями.

Формированию положительного впечатления о содержании сайта нативная реклама способствует в 3-х случаях:

1. Проплаченный контент отвечает ожиданиям и запросам посетителей ресурса;

2. Бренд имеет вес и авторитет на рынке;

3. Аудитория доверяет бренду.

От этих же трёх показателей зависит эффективность рекламы для самих брендов.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку