Snapchat запустил рекламу

В мобильном приложении Snapchat, позволяющем обмениваться исчезающими сообщениями, в минувшие выходные появилась реклама. Согласно официальному релизу в блоге компании, объявления будут размещаться в «Последних обновлениях». Это раздел приложения, эквивалентный хронике Twitter и новостным лентам Facebook. В «Последних обновлениях» публикуются так называемые Stories — публичные посты в формате объединённых в один длинный снап подборок фото и видео.

В личных сообщениях пользователей и чатах объявления брендов размещаться не будут.

Так же, как и обычные посты, рекламные объявления будут испаряться сразу же после их просмотра юзером или спустя 24 часа после размещения. Никаких таргетингов, баз данных о пользователях, по заверениям компании, её рекламный сервис использовать не будет. Людям просто будут показываться потенциально интересные предложения брендов, и они сами будут решать, подходит ли им эта реклама и стоит ли по ней переходить.

Единственный минус в том, что юзеры приложения никак не смогут избежать повторных показов объявлений абсолютно неинтересной им тематики. В Facebook, к примеру, нежелательный промо-пост можно отклонить, и в следующий раз социальная сеть задумается, показывать ли вам объявление подобного рода или нет. Но Snapchat не шпионит за своими пользователями — и в этом его сила.

Как выглядит реклама Snapchat

Как сообщает издание Adage, первым рекламным постом Snapchat стал эксклюзивный трейлер фильма ужасов «Ouija» («Спиритический сеанс»).

Представленное выше объявление в виде анимированного GIF- файла, как и предупреждала компания, появилось во вкладке «Последние обновления» с пометкой «Sponsored» («На правах рекламы»). Для просмотра проплаченного поста пользователь должен по нему кликнуть и удерживать палец на экране своего телефона. Как только человек отдёрнет руку, объявление перестанет проигрываться и исчезнет, как всякий рядовой пост в Snapchat.

По оценкам экспертов, бренд Universal Studios постарался на славу. Первый рекламный ролик в модном приложении оказался сноснее, чем ожидала его аудитория. Ненавидя рекламу в целом, пользователи всё-таки смогли разглядеть в трейлере нотки чего-то свежего и креативного.

Из интервью представителя Universal Pictures изданию Adage становится ясно, что на формате видео для рекламного ролика настоял сам Snapchat. И, судя по всему, популярный сервис вёл переговоры о сотрудничестве исключительно с развлекательными компаниями, которые способны предложить действительно полезный и интересный контент для молодёжной аудитории.

Запуск рекламы, по признанию компании был шагом вынужденным. Snapchat нужно как-то оправдывать свою рыночную стоимость в $10 млрд при учёте, что за всю историю своего существования сервис ещё не заработал ни цента.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку
Я согласен получать рассылку компании KOKOC.COM