5 вариантов применения ретаргетинга Facebook

Изучив информацию о конкретном товаре в интернете, пользователи нередко замечают, что их начинает преследовать реклама этой самой продукции на всех площадках, на которые бы они ни зашли. Это и есть ретаргетинг. Сегодня его используют практически все поисковики и социальные сети.

Facebook применяет так называемый поведенческий ретаргетинг, учитывающий информацию о посетителях сайтов компаний для последующего таргетирования на них рекламы в социальной сети. Ретаргетинг — очень полезный инструмент для предприятий малого и среднего бизнеса, желающих вернуть целевую аудиторию на свой сайт и увеличить объём продаж.

Директор по маркетингу продукции компании Zibaba Эллисон Фриденфелд (Allison Freedenfeld) составила подборку из 6 самых распространённых способов использования ремаркетинга в Facebook для конвертации посетителей в покупателей.

1. Поддержание установленных контактов

Взаимоотношения бренда с потенциальными или реальными клиентами не заканчивается, когда те покидают его сайт. Ретаргетинг позволяет маркетологам не упускать перспективных пользователей. Немногим людям свойственно совершать импульсивные покупки. Большинству юзеров надо давать второй шанс, показывая в Facebook рекламу тех товаров, которые они ранее искали или просматривали на сайте коммерческой компании.

Кроме того, не стоит забывать о необходимости как минимум трёх точек касания с брендом на пути продвижения клиента по маркетинговой воронке:

1) ознакомление с продукцией;

2) формирование заинтересованности в её приобретении;

3) конверсия.

2. Реклама похожих товаров и услуг

Если человек искал определённый товар на сайте, а после изучения информации о нём ушёл ни с чем, логично предположить, что данное конкретное предложение компании ему не подошло. В этой ситуации маркетологам не стоит теряться — надо догнать этого пользователя в социальной сети и представить всю линейку аналогичных товаров и услуг. Авось что-нибудь да выберет.

3. Предоставление дополнительной информации о продукции

Нередко пользователи не могут отважиться на покупку из-за недостатка информации о товаре. Ретаргетинговые возможности Facebook позволяют показывать юзерам рекламу заинтересовавшей их на сайте продукции с отзывами реальных потребителей. Включение в объявление столь ценной для потенциальных клиентов пользовательской информации способно в разы повысить уровень конверсий.

4. Предложение потенциальным покупателям скидок и бонусов

Если посетитель сайта проявляет явный интерес к определённой продукции, но не спешит её покупать, его нужно подтолкнуть. Сделать это можно посредством рекламы запавшего в душу пользователя товара с эксклюзивным предложением. Поскольку информация о скидках и бонусах будет доступна лишь узкой части аудитории, значительных издержек эта операция компании не принесёт. При этом бренд не даст соскочить с крючка пользователям, готовым конвертироваться в покупателей.

5. Использование высокоточного таргетинга

Ретаргетинг позволяет адаптировать рекламу одного и того же товара под разные сегменты аудитории. Компании имеют возможность нацеливать различные варианты объявления на посетителей сайта, просматривавших широкий ассортимент продукции определённой категории, изучавших информацию о конкретном товаре, добавивших несколько наименований продукции в корзину. Специальные фильтры настройки рекламы Facebook позволяют создавать «индивидуальные» предложения для узких сегментов аудитории.

6. Постоянство взаимосвязи с клиентом на всех типах устройств

Сегодня люди выходят в Facebook с самых разных типов устройств: настольных компьютеров, ноутбуков, планшетов, смартфонов и старых добрых мобильных телефонов. Ретаргетинг обеспечивает «рекламное» сопровождение экс-посетителей сайтов брендов в социальной сети на всех типах девайсов.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку