Контекст не заменит SEO

SEO заниматься нужно

Типичная ошибка, которую я встречаю у компаний – «мы сделали хороший сайт, поиск сам нас будет ранжировать высоко». Увы, это не так. Хороший сайт без SEO - всё равно, что качественный продукт, выпущенный на рынок без рекламы – шансов на успех мало.

Отсутствие элементарной технической оптимизации и расставленных акцентов на релевантных поисковых запросах приводит к низким позициям и трафику даже у старых сайтов с отличным контентом.

Также нужно заботиться и о своей ссылочной массе. Помните - ссылочные факторы ранжирование в поиске никто не отменял, и если вы ими не занимаетесь, то конкурент, который развивает свою ссылочную массу, окажется выше вас в результатах поиска. Если вы продвигаетесь в коммерческой тематике, то вам потребуется, как и естественная ссылочная масса, так и коммерческие ссылки.

В некоммерческой тематике коммерческие ссылки будут работать крайне плохо, поэтому всё внимание нужно будет уделить привлечению естественных ссылок.

Контекст не может заменить SEO

В любой тематике переходы с SEO всегда обходятся дешевле контекста. Где-то это разница в 2-3 раза, а где-то в 10-20 раз. Поэтому, даже несмотря на то, что конверсия с контекстной рекламы обычно выше (за счёт лучшего таргетинга по запросам, времени, и.т.д.), итоговый ROI у SEO несравнимо выше.

Тот объем клиентов с превосходным ROI, который может обеспечить SEO, недостижим ни в одном другом канале (за редчайшим исключением). Например, возьмем интернет-магазин обуви. Стоимость заказа с контекста будет где-то 1000-2000 рублей, а с SEO 100-150 рублей.

 

Типичный для E-commerce график соотношений CPO (Cost Per Order) между SEO и контекстом (CPC - cost per click)

Стремитесь к топ-1, не к топ-10

Распределение кликов в топ-10 поисковиков неравномерно. Средний CTR первого места – 35%, а десятого около 2%. Таким образом, находясь на 10м месте, вы получите на порядок меньше клиентов, чем на первом.

Более того – конверсия посетителей бывает тем выше, чем ближе ваш сайт к топ-1. Поэтому просто попадание на первую страницу не должно являться вашей целью, стремитесь занять максимально высокое место в выдаче.


График распределения кликов в топ-10 Google. Исследование Chitika от июня 2013 года.

Для попадания на первые места крайне важен CTR вашего сниппета в результатах выдачи. Чем больше CTR –тем больше ваши шансы на попадание в топ-1. Используйте все возможности для оптимизации сниппета – мета-тегdescription, микроразметку, передачу данных через webmaster и.т.д. И прежде чем писать описание для сниппета – протестируйте несколько вариантов в контексте и выберите наилучший.

ВЧ запросы – не панацея

Часто высокочастотным запросам уделяется всё внимание при продвижении. Эту ошибку делают не только представители бизнеса, но и SEO-специалисты. Приятно, конечно, заходить в Яндекс и видеть свой сайт в топ-10 по запросу «мобильные телефоны». Но обращать внимание нужно, прежде всего, на коммерческую эффективность каждого запроса.

ВЧ-запросы сложны в продвижении, а коммерческий эффект от них обычно невелик. Конечно, есть тематики, в которых наличие сайта в топе по определённому ВЧ-запросу крайне важно (такси, эвакуаторы, доставка еды, и.т.д.). Но в большинстве тематик более 80% всех клиентов приносят именно низкочастотные запросы.

Кроме того, НЧ-запросы обладают более высокой конверсией, так как более точно сформулированы. Сравните, например «ноутбук» и «ноутбук asus x550cc купить». В первом случае – мы видим общий запрос, который соответствует множеству интересов. Пользователю, возможно, хочется узнать, что такое ноутбук, или он просто присматривается к интересующим его моделям или анализирует уровень цен.

Во втором случае пользователь уже определился с интересующей его моделью ноутбука и хочет её приобрести. Конверсия по такому запросу будет намного выше. Уделите максимум сил и времени подбору семантического ядра и формированию целевых страниц под него – и вы получите максимум клиентов.

Использование контекста нерационально при высоких позициях в органической выдаче

Поиск на конференциях говорит о том, что «спецразмещение» позволяет увеличить число кликов на сайт даже когда он в органической выдаче на первом месте. Это действительно так – кликов и посетителей вы получите немного больше.

Однако, сотрудники поисковиков при этом «забывают» упомянуть, что размещённый контекст начинает «каннибализировать» клики по вашему сайту в органической выдаче. В итоге вы действительно получаете немного больше кликов, но при этом начинаете платить за те переходы, которые ранее получали бесплатно.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку
Я согласен получать рассылку компании KOKOC.COM