Google добавит расширения в мобильные объявления

Google объявил о скором запуске расширений для мобильных объявлений в поиске. С 15 октября 2014 г. в контекстной рекламе на смартфонах вместо второй текстовой строки можно будет увидеть привычные для десктопной версии блоков AdWords расширения в виде дополнительных ссылок на релевантные страницы сайта, адресов магазинов, уточнений (например: о графике работы заведения, скидках, акциях, особенностях товаров и услуг и т.д.).

В каждой конкретной ситуации система будет самостоятельно определять, какой тип расширения объявления показывать пользователю. Иногда предпочтение и вовсе будет отдаваться второй строке описания. Выбирая тот или иной вариант дополнительной информации в рекламе, Google будет исходить из его релевантности и полезности для потенциального потребителя.

Роль расширений в мобильной рекламе

Расширения позволят вынести в объявления самую ценную для мобильной аудитории информацию. Благодаря особому оформлению важные данные сразу же будут бросаться в глаза, что позволит интересующейся аудитории быстро найти адрес или телефон магазина, узнать время его работы, просмотреть эксклюзивные предложения и т.д.

Пример мобильного объявления с расширением

Google продемонстрировал, как будет выглядеть усовершенствованное объявление с расширением на конкретном примере компании Flowers Forever. До внедрения нововведения люди, искавшие цветы в мобильной версии google.com, видели объявление, включающее название компании, URL её сайта, 2 строчки важной информации и ссылку на страницу размещения заказов (см. скриншот слева).

С введением дополнительных вариантов потенциальные клиенты компании вместо второй описательной строки могут увидеть, например, ссылку на Карты Google с указанием точного местоположения цветочного бутика (см. скриншот справа). В этом случае их возможности взаимодействия с объявлением расширяются:

1) Как и раньше, потенциальные потребители могут посетить сайт компании для ознакомления с ассортиментом и изучения дополнительной информации о товарах и услугах.

2) Мобильные пользователи по-прежнему могут напрямую переходить в форму размещения заказа по ссылке.

3) У них появляется дополнительная возможность узнать адрес и схему проезда до ближайшего магазина компании, чтобы выбрать букет на месте.

Советы Google по оптимизации обновлённых мобильных объявлений

Презентуя новую функцию, команда Google AdWords поделилась рекомендациями по оптимизации модернизированных мобильных объявлений:

  • «Убедитесь, что самая важная информация находится в первой строке текста объявления и укладывается в 35 символов».
  • «Включите все подходящие расширения, чтобы помочь клиентам быстрее находить интересующую их информацию и повысить CTR рекламы».

Представители компании надеются, что запуск расширений в мобильных объявлениях поможет маркетологам повысить эффективность рекламы на смартфонах и менее продвинутых моделях телефонов. Однако если по тем или иным причинам рекламодатель не желает использовать расширения в своих мобильных объявлениях, он сможет отключить их сразу же, как только обновление станет доступно (ориентировочно в октябре этого года) в сервисе AdWords.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку