AdWords позволил расширять объявления важными примечаниями

Google AdWords представил одиннадцатый тип расширений контекстных объявлений в поиске — строку примечаний (callout).

С запуском данной опции рекламодатели сервиса получают возможность указывать в объявлениях все самые важные преимущества своего сервиса и коммерческих предложений:

  • круглосуточную поддержку;
  • бесплатную доставку;
  • гарантию самой выгодной цены;
  • данные о скидках;
  • информацию об эксклюзивности коллекции и ограниченности выпуска изделий.

Расширение в виде строки важных примечаний призвано подтолкнуть потенциальных клиентов к совершению покупки. Чем сильнее «мотиваторы» в объявлении, тем быстрее потребитель решится приобрести рекламируемый товар или заказать услугу.

Новое расширение, представленное американской командой AdWords 3 сентября 2014 г., в течение нескольких следующих недель станет доступно рекламодателям по всему миру. В российской справке сервиса «callout extensions» частично уже представлены под названием «Круглосуточная поддержка».

Влияние на позиции объявления

Примечания не только позволяют выносить в контекстную рекламу наиболее ценную для потенциальных потребителей информацию, но и положительно влияют на рейтинг объявления. Ведь, привлекая внимание аудитории к преимуществам товаров, выгодам сотрудничества с компанией, отличительным достоинствам бизнеса на фоне конкурентов, рекламодатель автоматически повышает кликабельность своего объявления. Для Google это прямой сигнал о высоком качестве рекламы и необходимости срочного повышения её позиций в выдаче AdWords.

Как создать расширение с важными примечаниями

Рекламодатели могут создавать и редактировать строки примечаний для новых и уже запущенных объявлений на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений во вкладке «Расширения объявлений».

Благодаря такой гибкости настроек маркетологи могут использовать опцию сразу в нескольких вариантах:

1. Добавлять расширения «Специальные скидки» или «Бесплатная доставка» для кампаний объявлений, содержащих общие ключевые слова (недорогая обувь, дешёвые авиарейсы и т. д.).

2. Указывать более детальную информацию о продукции на уровне групп объявлений, чтобы усилить более узкие и специфичные ключевики (мужские кроссовки по цене 12 чашек кофе).

При создании расширений нового типа необходимо учитывать, что длина каждой строки примечаний не может превышать 25 символов и нельзя создавать более 4-х вариантов выносок для одного объявления.

Во вкладке «Расширения объявлений» маркетологам также будет доступна аналитическая информация об эффективности показа объявлений с важными примечаниями.

Там же они рекламодатели указать предпочтительные дни и часы отображения новой текстовой строки в своих объявлениях. Несмотря на то, что AdWords самостоятельно выбирает оптимальный вид расширения для каждого конкретного показа контекстной рекламы, он сможет учесть и ручные настройки.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку
Я согласен получать рассылку компании KOKOC.COM