Facebook перезапустил рекламную платформу Atlas

Facebook перезапустил маркетинговую платформу для размещения и отслеживания рекламы Atlas, сделав её полноценным аналогом DoubleClick от Google. От того сервиса, который социальная сеть выкупила в прошлом году у компании Microsoft, не осталось и следа. По словам руководителя Atlas Эрика Джонсона (Erik Johnson), платформа была полностью перестроена. В результате получился сервис, отвечающий маркетинговым потребностям сегодняшнего дня, позволяющий отслеживать перемещение потребителей между различными типами девайсов (ПК, планшетами, смартфонами, мобильными телефонами) и анализировать взаимосвязи между показами онлайн-рекламы и офлайн-покупками.

Технология таргетинга без cookies

Главным отличием Атласа от прочих рекламных платформ является так называемый человекоориентированный маркетинг. Суть его состоит в том, что сервис собирает данные о пользователе не через куки (cookies) его браузера, а из базы данных Facebook, Instagram, Marin Software, Kenshoo и других партнёрских площадок.

По замечанию руководителя платформы, сегодня люди всё больше времени проводят на мобильных устройствах и в приложениях, где cookies в одиночку бессильны что-либо отследить. Помимо того что куки не работают в мобильной среде, с каждым днём они становятся всё менее точными в сфере демографического таргетинга и не могут отследить перемещение потребителя по маркетинговой воронке во всех браузерах, девайсах и офлайн-мире. Человекоориентированный маркетинг, по заверениям создателей Atlas, способен решить все вышеперечисленные задачи.

Marin Software и Kenshoo — партнёры Атласа по поисковой рекламе

В целях повышения точности таргетингов и измерений Atlas заключил партнёрство с рядом маркетинговых и исследовательских компаний. Так же как и Facebook, они отслеживают кросс-платформенные и кросс-канальные перемещения людей в поиске, социальных сетях и на сайтах.

Среди первых подписавшихся на сотрудничество с Атласом брендов есть и такие заметные маркетинговые и исследовательские гиганты как Marin Software и Kenshoo. Взаимную выгоду от такого партнёрства директор по маркетингу Marin Software Мэтт Эксли (Matt Ackley) объясняет следующим образом:

«Заключение сотрудничества с Atlas позволит нашим рекламодателям точнее определять рентабельность инвестиций (ROI) их контекстных кампаний в поиске и лучше оптимизировать воронки продаж. Это невероятно полезная интеграция для всех digital-маркетологов».

Возможность управления кампаниями с 2-х платформ

Ещё одной особенностью нового маркетингового сервиса Facebook является возможность управления рекламными кампаниями как в Atlas, так и с партнёрских площадок. К примеру, рекламодатели Instagram могут отслеживать эффективность показа объявлений и менять настройки как внутри самой социальной сети, так и в Атласе. Аналогичные возможности имеют и рекламодатели Marin Software и Kenshoo.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку