Facebook представил кросс-девайсовый отчёт по рекламе

Инструменты рекламной аналитики Facebook пополнились новым кросс-девайсовым отчётом, позволяющим рекламодателям отслеживать перемещение пользователей по мобильному вебу и приложениям до момента совершения покупки или любого другого конверсионного действия (регистрации, оформления подписки и т.д.).

Многоканальные последовательности по версии Facebook

Людям не свойственно принимать решение о покупке после первого же просмотра рекламы бренда. Им надо хотя бы немного подумать. Объявление, которое человек увидит на своём мобильном, стоя в очереди в банке, вряд ли заставит его тут же оформить заказ. Однако он вполне может совершить покупку в тот же самый день с домашнего или офисного компьютера.

Распространённость кросс-девайсовых конверсий неуклонно растёт, потому что пользователи постоянно перемещаются между смартфонами, планшетами и десктопами, взаимодействуя с брендами с разных экранов.

С помощью нового отчёта Facebook по кросс-девайсовым последовательностям рекламодатели смогут узнать, с каких устройств люди просматривали рекламу и с какого совершили конверсионное действие. Теперь каждый маркетолог сможет выяснить, какое количество потребителей кликнуло по его рекламе на iPhone, прежде чем совершить покупку со стационарного компьютера, и наоборот.

Чтобы выяснить, насколько значимо и актуально отслеживание перемещения потребителей между различными девайсами, социальная сеть провела собственное исследование. Его результаты показали, что 32% пользователей, проявляющих интерес к мобильной рекламе Facebook, как правило, в течение последующих 28 дней совершают покупку с ПК.

Данные внутренней статистики социальной сети подкрепляются и другими независимыми экспериментами. Так, результаты исследования компании Altimeter Group свидетельствуют, что свыше 60% взрослых американцев ежедневно выходят в интернет минимум с 2-х устройств и свыше 40% начинают процесс продвижения по маркетинговой воронке с одного девайса, а заканчивают на другом.

Для просмотра статистики по кросс-экранным конверсиям необходимо перейти в раздел «Отчёты рекламных объявлений Facebook», кликнуть на «Редактировать колонки» и выбрать вкладку Cross-Device в меню слева.

Вот скриншот нового отчёта, предоставленный самой компанией:

Отчёт по кросс-девайсовым последовательностям аккумулирует данные элементов отслеживания конверсии Facebook (специальных пикселей-трекеров, работающих в десктопной версии соцсети) и мобильных приложений, использующих Facebook SDK.

По мнению экспертов, пополнение аналитического инструментария Facebook статистикой по кросс-девайсовым конверсиям может быть очередным шагом на пути подготовки к официальному запуску кнопки «Купить».

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку