Яндекс.Директ запустил показатель качества аккаунта

Яндекс объявил о запуске показателя качества аккаунта в интерфейсе Директа. Отныне сервис показывает рекламодателям среднюю оценку их контекстных кампаний и предлагает конкретные советы по повышению эффективности размещения.

Показатель качества аккаунта — это числовое значение от 0 до 10, показывающее уровень эффективности настроек рекламы. Система рассчитывает эту оценку автоматически и обновляет ежедневно.

Польза нововведения для рекламодателей

Благодаря показателю качества аккаунта пользователи Директа смогут узнать, насколько успешно ими осуществляется размещение рекламы в целом и каким образом можно усовершенствовать настройки показа. Система укажет, на какие аспекты ведения кампаний следует обратить повышенное внимание и предложит список конкретных рекомендаций.

Из подсказок по оптимизации размещения кампаний можно узнать, например, какие методы позволят значительно расширить охват целевой аудитории или повысить CTR объявлений в 2,5 раза.

Что конкретно может предложить система

Перечень рекомендаций формируется в индивидуальном порядке для каждого отдельного аккаунта в Яндекс.Директе. В зависимости от недочётов в настройках кампании система может предложить:

  • иначе распределить бюджет кампаний;
  • расширить объявления сайтлинками (быстрыми ссылками на сайт);
  • расширить перечень ключевых слов;
  • исключить ключевики с низким уровнем кликабельности;
  • добавить показы по дополнительным релевантным фразам;
  • доработать список минус-слов;
  • создать отдельные кампании для показа в Рекламной сети Яндекса (РСЯ);
  • исключить возможность остановок рекламных кампаний и длительных простоев в показе объявлений;
  • поэкспериментировать с изображениями;
  • уточнить список регионов показа рекламы;
  • оптимизировать время и дни недели трансляции объявлений;
  • доработать рекламный текст (написание уникального объявления для каждой конкретной группы товаров и услуг повышает CTR на 33%);
  • создать объявление с виртуальной визиткой (повышает кликабельность на 12%).

Яндекс призывает не прекращать работы над повышением эффективности рекламы даже по достижении отметки в 9-10 баллов. Несмотря на то что показатель качества аккаунта не оказывает прямого влияния на цену размещения объявлений и на их ранжирование в рекламных блоках Директа, постоянная работа над повышением эффективности показа рекламы способствует увеличению кликабельности и конверсии, в результате чего объявления начинают показываться на более выгодных позициях за меньшие деньги.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

  • Главная
  •  / 
  • Статьи
  •  / 
  • Яндекс.Директ запустил показатель качества аккаунта
Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку