В AdWords появится статистика по кросс-девайсовым конверсиям

Google запустил инструмент расчёта конверсии для медийных объявлений, транслируемых сразу на нескольких устройствах (десктопах, планшетах, смартфонах). В отчётах AdWords новая колонка «Расчётное число кросс-девайсовых конверсий» будет отображаться рядом со столбцом «Общее расчетное число конверсий»:

Графа «Общее расчетное число конверсий» появилась в статистике рекламного сервиса год назад. С тех пор она является ключевым источником информации о покупках, совершённых по контекстной рекламе при задействовании нескольких девайсов или браузеров. По сообщению Google, сегодня данные этого столбца используют предприятия большого и малого бизнеса по всему миру. Статистика по общему расчётному числу конверсий позволяет им увидеть более полную и точную картину привлечения конверсий с помощью онлайн-объявлений.

Директор по закупке рекламы SEO-агентства iProspect Джереми Халл (Jeremy Hull) утверждает, что статистика по общему расчетному числу конверсий в AdWords помогла его команде выявить дополнительные 22% транзакций, начатых с клика по мобильной рекламе. Такие открытия, по мнению эксперта, служат отличным подспорьем в деле оптимизации ставок и распределения маркетинговых бюджетов. Клиенты iProspect, к примеру, после ознакомления с отчётами решили больше средств вкладывать в мобильную рекламу.

Данные по расчётному количеству кросс-девайсовых конверсий для медийной рекламы должны помочь маркетологам при измерении рентабельности инвестиций в объявления контекстно-медийной сети Google (КМС).

Пример кросс-девайсовой конверсии

Значение кросс-девайсовой конверсии Google по традиции раскрыл на конкретном примере:

«Допустим, какая-нибудь девушка изучает отзывы о велосипедах на своём телефоне, между делом кликает на медийное объявление и переходит на сайт магазина. Затем она возвращается домой и заходит на тот же сайт торгующей велосипедами компании с настольного компьютера и оформляет покупку модели, которую ранее присмотрела. Это яркий пример кросс-девайсовой конверсии, приведённой мобильной рекламой. Теперь маркетологи смогут отслеживать передвижения потребителей по воронке продаж между устройствами разных типов».

По данным интернет-гиганта, сегодня 9 из 10 пользователей интернета начинают процесс конвертации в покупателей на одном устройстве, а заканчивают на другом.

Напомним, что главный конкурент Google в сфере мобильной рекламы — Facebook —запустил кросс-девайсовый отчёт по таргетированным объявлениям в августе этого года. Так что рекламодатели крупнейшей социальной сети мира получили доступ к статистике перемещений потребителей между различными мобильными устройствами немного раньше, чем партнёры крупнейшего поисковика. Но гонка продолжается!

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

  • Главная
  •  / 
  • Статьи
  •  / 
  • В AdWords появится статистика по кросс-девайсовым конверсиям
Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку