AdWords или Директ - что лучше?

Пользователи Рунета работают преимущественно с двумя поисковыми системами - 60% выбирают Яндекс, 30% отдают предпочтение Google. Именно между ними выбирают маркетологи, желая повысить видимость компании при помощи контекстной рекламы. И после того, как демография обоих поисковиков будет изучена, останется лишь узнать, какими преимуществами и недостатками обладают их рекламные сети.

Яндекс.Директ

При помощи Яндекс.Директа объявление можно транслировать на странице выдачи и в рекламной сети Яндекса. Увидеть объявление можно также на сервисах компании - погоде, новостях и т. п.

Преимущества:

  • Модерируемая партнерская программа, что позволяет не беспокоиться о прокрутке объявлений на некачественных сайтах;
  • Низкие требования к посадочной странице рекламодателя;
  • Поддержка изображений, благодаря которым можно привлечь дополнительное внимание пользователя к объявлению;
  • Простое управление сервисом через веб-интерфейс или Директ.Коммандер;
  • Возможность создания групп объявлений и их обработки;
  • Продвинутые метрики и счетчики;
  • Гибкие стратегии размещения, подходящие для компаний любого размера.

Недостатки:

  • Автоматическое ведение кампании может разорить рекламодателя - стоимость клика несоразмерно высока;
  • Тонкая настройка кампаний доступна только через персональных менеджеров;
  • Тяжело пользоваться медийной рекламой;
  • Если компания занимается софтом или продажами другой интеллектуальной собственности, то потребуется переслать гарантийное письмо в офис Яндекса;
  • Интерфейс управления кампаниями слишком примитивен;
  • Прибыльность Директа примерно вдвое ниже, чем у AdWords - и это отталкивает множество хороших сайтов от сотрудничества с Яндексом.

Google AdWords

Google AdWords намного больше, чем кажется. Это не только реклама в поисковике и его сайтах-партнерах, но и показ на десятках сервисах корпорации, а также возможность вывести рекламу компании на Android-приложения.

Преимущества:

  • Гибкий интерфейс управления с возможностью тонкой настройки;
  • Примерная ставка определяется не по наибольшей цене, что делает прогнозирование легче;
  • Google имеет ряд собственных сервисов, при помощи которых можно провести подбор синонимов для составления ключей, например - Trends и Analytics;
  • Аналитикам предоставляются практически все возможные данные посредством Google Analytics;
  • Полная поддержка ремаркетинга;
  • Размещать рекламу на мобильные устройства или приложения можно в том же веб-интерфейсе.

Недостатки:

  • Количество сайтов-партнеров в России у Google невелико;
  • Спектр настроек AdWords медленно сокращается - Google избавляется от непопулярных опций, не заботясь о том, что они могут быть полезны части его аудитории;
  • Модераторы внимательно следят за соответствием лендинга объявлению, а если количество отказов высоко, то система сама снижает приоритет показа ваших объявлений;
  • Пущенная на самотек рекламная кампания может неприятно удивить огромными расходами;
  • Поддержка осуществляется посредством форума, что не гарантирует ответа. Только крупные компании могут рассчитывать на персонального менеджера.

Версия для печати

Вернуться ко всем статьям

Заказ обратного звонка
Есть, что сказать?
Подписаться на рассылку